在疫情防控常态化背景下，今年“五一”假期旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。假期前夕，云南省文化和旅游厅通过携程、同程、游云南、美团等线上平台，向广大游客发放1200万元加油券及800万元文旅消费券，有力拉动本地假日文旅消费，周边景区出游人数创下今年新高，露营、徒步、乡村体验等产品受消费者热烈追捧。
自驾“油”礼 助推自驾游持续走热
4月30日零时至5月4日24时期间，全国高速公路对小车（7座及7座以下）实施免费通行，且随着云南1200万元加油券的发放，为自驾游客节约了不少开支，自驾游成为不少省内游客“五一”出游的选择。
（江蕊先 图）
玉溪、红河是近年来游客热衷的自驾游目的地，“五一”假期间，抚仙湖旅游度假区湛蓝的湖水和近年来走红的“粉色沙滩”、广龙小镇抚海湾、云南寒武纪小镇欢乐大世界吸引着自驾游客和当地人前往；广龙小镇抚海湾、云南寒武纪小镇欢乐大世界，芳菲满园的弥勒市太平湖森林公园、民族风情浓郁的可邑小镇、艺术风格独特的东风韵小镇推出了花海漫游记、创意集市等主题体验，成为游客热衷的景点。假日期间，景区门口自驾车辆接受景区防疫检查后有序停放，不少景区因自驾游客多，车位稍显紧张。
除此之外，随着新楚大高速通车，不少人选择自驾游楚雄、大理。“新楚大高速连接着禄丰世界恐龙谷、彝人古镇、苍山地质公园等众多楚雄和大理的景区景点，和原来的楚大高速相比新楚大高速花费的时间更短，且行驶的感觉更好，加上免过路费和加油券抵扣，算下来今年‘五一’自驾游很划算。”从昆明自驾到大理的游客曾先生告诉记者。
（云南交投 图）
据悉，为更好推动“五一”小长假旅游市场恢复发展，云南各州市在节前推出了系列优惠和精品旅游线路，提升游客体验。节前，楚雄州组织州内多家旅行社推出“手工采茶·古法制茶亲子游”“禄丰星宿江漂流+竹溪烧烤一日游”“姚安光禄古镇玫瑰花基地一日游”等10余条线路产品。假日期间，采茶制茶、摘车厘子、竹林烧烤、山谷温泉等活动深受市民欢迎，有效推动了“本地人游本地”，激发了消费新需求。
（丽江古城 图）
五月，丽江风光绚烂，各A级景区推出的各种优质服务和深度体验游，为靓丽风光增色。这个“五一”，不少游客走进藏匿于古城大街小巷的文化院落，体验纳西人家非遗传统文化、融入歌舞打跳队伍，感受假日的欢乐。
“远方”暂时搁浅 本地游受青睐
在疫情防控背景和“云南人游云南”的倡导下，“远方”暂时搁浅，本地游、短途乡村游就在这个春生夏长的季节受到青睐。5月4日，携程发布《2022五一假期出游报告》，数据显示，“五一”假期，国内本地游订单占比达40%，与2020年、2021年同期相比显著提升。从云南来看，省内景点门票订单量较清明假期增长776%，昆明、大理、丽江、西双版纳、景洪是省内游热门目的地，景区门票订单量的增长也得益于节前文旅消费券的发放。
飞猪发布的“五一”出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。以省会昆明为例，本地游订单量占比达81%。此外，在驴妈妈平台发布的出游主要出发地、主要目的地排行榜中，昆明榜上有名。
（七彩云南·古滇名城度假区 图）
“节前政府推出了文旅消费券，小长假的第一天，就有不少游客来咨询和使用消费券，从今天景区的人流上看到了复苏的迹象。”七彩云南古滇名城度假区古滇营销管理中心市场部负责人陆和辛介绍，文旅消费券的发放，把实际的优惠给到游客的同时，也给文旅企业带来了极大的信心和鼓励。假日期间，七彩云南·古滇名城度假区推出了欢乐世界童梦奇遇季主题活动，《森巴啦巨型木偶剧》、动漫音乐会、古滇欢乐大巡游、梦幻泡泡秀等系列活动，吸引不少游客入园游玩。
（江蕊先 图）
除了走进景区，探索乡村生活与田园风光也是周边游的绝佳选择。采摘鲜果，可于树荫中纳凉，可一品初夏的酸甜滋味，吸引了不少久居城市的市民“入乡随俗”。今年“五一”，以踏青赏花、山水观光、亲子采摘、文化古迹游、泡温泉等周边游为主，“低碳、绿色、健康”的旅游产品成为游客新需求。
（江蕊先 图）
值得注意的是，本地游玩的走热，推动了近郊高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%，仅昆明而言，高星级酒店订单量环比上月增长超160%。
（江蕊先 图）
在去哪儿平台上，云南酒店的预订量环比涨幅近2倍；途家民宿平台上的云南民宿预订量环比增长17倍，昆明、大理、丽江进入民宿预订量全国前20，其中昆明市排名第六；迪庆、红河、玉溪的民宿预订量环比增幅分别达到34倍、31倍和20倍。以玉溪为例，澄江抚仙湖周边、新平等地的住宿预订率较去年大幅回升，澄江市平均入住率达90%以上，新平县戛洒镇多家酒店出现“一房难求”的景象。
露营成假期流量担当
“这个假期，感觉整个朋友圈都在露营。”除了近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏外，露营在今年“五一”假期迅速发酵，成为今年“五一”假期的流量担当，各种露营照片在朋友圈刷屏，各大在线旅游平台的露营产品订单也均出现快速增长。
（彝人古镇）
携程数据显示，“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。整个假期期间，携程平台云南露营产品的日均订单量相比清明节增长1.3倍。云南露营用户中，本地游客占比达75%。飞猪数据显示，飞猪“五一”露营订单量环比上月增长超350%。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。楚雄彝风湿地·星河房车露营地、曲靖麒麟水乡、抚仙湖星空小镇、晶喜庄园、新平磨盘山国家森林公园等热门露营地，露营帐篷早早地就被预订一空，游客在露营中烧烤、游戏，享受社交的快乐。
（彝人古镇）
作为“五一”假期的流量担当，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。基于露营旅游产品的火爆，部分露营地、露营酒店也推出了非遗体验、艺术体验等文旅融合“露营+”旅游项目，让出游的家庭在野外露营、体验自然、放松休闲的同时也能在艺术滋养中得到一定程度的自我提升。在迪庆，迪庆州小中甸霞若·星空帐篷酒店推出环湖骑行、茶话会、露天烧烤、露天电影放映、篝火狂欢等多项迎合亲子游发展趋势的旅游体验项目。据了解，酒店推出的这些项目体验颇受欢迎，每天都有人预订，“五一”假期间，帐篷酒店更是一房难求。
（彝人古镇）
为有效引导、激发和释放云南省文旅消费活力，云南省文化和旅游厅还将联合相关油企与线上平台，分批次发放“两券”，计划至12月，发放2亿元“文旅消费券”以及1亿元“文旅加油劵”，持续推动文旅行业复苏。
来源：云南省文化和旅游厅 文 刘娅娟
编辑：杨超
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