德仕漫Dshiman:防盗门需要做品牌意识才能促进行业的成熟稳健

装修一套两居室的房屋,起码需要一套防盗门、两套卧室门、一套厨房门,至少一套卫浴门,业内估计,门的消费占到整个装修造价的18%左右。据业内人士粗略估算,全国每年有1亿多平方米的防盗门潜在市场。巨大的市场需求拉动了供给,防盗门生产企业如雨后春笋般快速增长。市场混乱,消费者无从考量据统计,防盗门约占据整个门业市场的50%,第二位是作为防盗门的金属门,占到近20%。现在的防盗门各类五花八门,品牌更是多。面对市场的混乱局势正在选购防盗门的张女士说:“怎么选?看着选呗,看看标签、对比价格,问问卖场销售人员,专业的鉴别方法真不清楚。”

据了解,很多防盗门卖场内价格标签,大多只有价格和材料,少有的几个牌子能够提供防盗门的剖面样品,而当问及填充物、相关材料等,销售人员大多无法提供确切回答,多是以绝对环保,放心吧”作答。业内人士分析到,门的质量和价格与所选木材品种关系很大,表面看做工没有差异,一些价低的防盗门在实际使用过程可能会问题百出。如就材料而言,不同板材品种非十分“内行"很难区分;而对于工艺,防盗门内部是蜂窝纸、岩棉、门芯板、聚氨酯发泡加防盗龙骨搭架,从外观上根本看不出。此外,表面材质或漆处理的不同也是产生价差的一个原因。防盗门消费品牌意识不强,市场不规范业内人士透露,虽然现在市场上卖门的不少,但门业市场尚不成熟,“一方面表现在防盗门消费的品牌意识不强,另一方面表现在防盗门市场的不规范。”一位从事防盗门经销的人士表示。目前市场上的家装消费者,大多根据一些广告宣传选择产品,对于门的种类、材质、花色等,大多不甚了解,多凭销售人员一张嘴。在门的消费中,由于消费者对专业知识不了解,而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断,对于钢板品种的区别,专业人员都难分辨,更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样,里面所用的材质不同,价格可能会相差数百元甚至上千元门业市场容量的日益增大,催生了诸多大大小小的防盗门企业异军突起”,各自为战,造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低,目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产,一些本土市场上小门店销售的门,根本无从考究其企业资质,价格低至每樘七八百元,搅乱了正规门业市场。。而最近两年,家装公司的集成风也刮到了防盗门领域,一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因,纷纷转产进入防盗门行业,使新投产的防盗门生产企业不断增加。专业人士指出,在国内,门业品牌地位的缺失与生产能力的低下也成为阻挡门业做大做强的绊脚石,同时,严重扰活乱了消费者的视听。总体来看,防盗门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低,产品同质化相对严重。业内人士总结,防盗门行业的竞争,说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的,也是企业生存和发展的核心。