烟火气里的仪式感：“露营式”社交成年轻人新宠
一顶帐篷，一片天空，在“向往的生活”里找寻另一个自我……当下，户外露营异军突起“一篷难求”，“露营式”社交逐渐升温，成为热门的“微度假”玩法，深受年轻人青睐。
“五一”假期，“95后”女孩王青的露营群里每天热闹不断。“已经有两年多没长途旅游过了，都是短途游、周边游。”据王青介绍，“露营风”刮起后，群里从寥寥数十人很快发展到上百人。“每到周末，公园里的绿地上总能看到一顶接着一顶的帐篷。”
中国旅游研究院院长戴斌提出，本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生存的基础市场，所以近郊露营和自驾游在疫情防控常态化的模式下“破圈”而出，可以说是必然结果。
艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元(人民币，下同)增至299亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。专家认为，受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，露营营地市场规模未来将持续增长。
瞄准了这一市场需求，台青黄瓈莹选择在南京跨界“扎寨”。在“五一”假期的露营基地试运营期间，她邀请了众多好友“打卡”体验，共同“支”起农场里的“诗和远方”。
黄瓈莹表示，与以往苦行僧式的背包客相比，随着近两年精致化、舒适化概念的提出，“说走就走”的旅行变得更加容易。
相较于传统露营，多元素融合、“悦己”式露营如今成为新生代的追求。帐篷、床垫、睡袋、烧烤架、咖啡机……不少“户外党”追求舒适度和“出片”率，甚至不惜“搬家式露营”，花重金为这份仪式感买单。
因此，酒店等各种消费场所也陆续加入了露营元素，在转型中寻找机会，布局户外露营“新赛道”。
在南京的苏宁钟山国际高尔夫酒店内的自然营地，中新社记者看到，青葱翠绿间，精致的下午茶吸引了年轻人拍照，儿童沙坑、萌宠喂养等项目则满足了遛娃、逗宠等需求。“我们后期还将陆续推出露营剧本杀等活动，以满足当下年轻人的社交需求。”苏宁钟山国际高尔夫酒店总经理刘雯说。
淘宝联合社交App Soul发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8%。在爱露营的“95后”中，82%的人掌握了至少一种技能，如做饭、攀岩等，这也意味他们在露营中将拥有更多的共同话题。
业内分析称，在新消费的带动下，户外露营从小众走向大众，逐渐实现了从户外运动到“社交符号”的转变。“玩转”露营的方式正在走向个性化、多样化，可以预见，整个行业将经历从“量变”到“质变”的新局面。
