开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者 | 吴娇颖
编辑 | 金玙璠
不出远门过五一，年轻人依然没逃过被“坑”。
疫情当下，远行受阻，在城市里“卷”够了的年轻人，开始把旅行目的地放在城市周边。有人选择去乡下找个民宿小院住两晚，假装“归隐深山”；有人约上三五好友搭伙露营，梦想与大自然为邻；也有人只想短暂地逃离城市，郊区一日游看看风景。
然而，爆火的民宿、露营、郊游，也逃不了被网红“照骗”的命运。
博主打卡的宝藏小众露营地，可能只是某块新开营地的广告，入场费不菲，租赁装备就更是天价，吃喝还要另算；博主口中的氛围感网红民宿，不过是平平无奇的民房改建，湖泊变池塘、周边是土坑、内里脏乱差；博主宣称的不用排队没人抢位的一日游景点，第二天可能就人满为患。
当周边游市场迎来爆发，年轻人兴致满满地做好攻略、奔着目的地而去，等待他们的，可能只是“五星的价格，无情的打击”。
假期旅行新“三坑”：
露营、民宿、郊游
五一假期第一天，躺在家里玩手机的肖筱，在小红书刷到关于“京郊雁栖湖一日游”的笔记，博主称，景区人非常少，各种项目不用排队，可以租车骑行独享美景。
“天气这么好，不出门也太可惜了。”第二天，她便和朋友驱车前往雁栖湖，但眼前的人头攒动，却让她大跌眼镜。
先是在高速上堵了两个多小时，好不容易抵达目的地，最近的停车场已经没有车位；几经周折停好车走到单车租赁点，租车骑行的游客已经排起了长队；抵达号称“最出片”的3号口观景台，又是挨个等位拍照的情景。
“可能大部分人都是像我一样，昨天听说这里人少，今天就来‘捡漏’了。” 肖筱感慨。
但好在，这次出行天气风景都不错，没有像去年五一那样让她崩溃。去年此时，肖筱去的是有“京郊小瑞士”之称的海坨山谷，但她错误预估了最佳观景时间，小红书上的“日落草地大牧场”，现实中却“草是黄的、树是秃的，只能在狂风中瑟瑟发抖”。
今年五一，小维选择了不出门。“有疫情的原因，但更主要是，被坑怕了。”
两个星期前，小维和丈夫决定把婚假休完，为此安排了一周的京郊游。做攻略时，她在小红书种草了一家民宿，“当时看博主的照片和文案，觉得那儿特别安静、禅意，还能泡私汤。”通过博主评论区留下的预订方式，小维找到这家民宿的官方小程序，选择了在周日晚上入住其中一个小院，价格3080元/晚。
宣传的内部环境vs真实的内部环境
来源 / 小红书、受访者供图
但到了现场之后，小维瞬间体验到了 “被诈骗”的感觉。
据小维描述， 博主口中“归隐深山”的氛围感民宿，实际上只是普普通通的农村民房，停车后需要拿着行李跨过围栏、土坑、土堆抵达。距离民宿不到10米的地方，还有挖掘机在钻地，噪音、尘土的环绕，让她感觉像是到了工地。
民宿内部环境也只能用“脏乱差”来形容，不干净、无服务、没有私密空间，地板上不是油渍污渍、就是发霉的痕迹。整个入住过程中，不仅没有工作人员出来接待，还被对方引导去了错误的定位。
宣传的外部环境vs真实的外部环境
来源 / 小红书、受访者供图
小维无法接受这样的环境和服务，通过电话和老板沟通退房，对方给出的方案是，要么接着住、费用优惠20%，要么退房扣50%的费用。此时已接近晚上6点，小维只好接受退钱走人，连夜开车返回了市区。
婚假第二天，小维和丈夫决定换个玩法，去网上很火的金海湖微澜山谷露营。
这又是让她“怀疑人生”的一个选择，“先是大众点评显示正常营业的营地，去到之后说是倒闭了；接着开车前往附近三个营地查看，一路像是开到了荒野的垃圾场，周边环境惨不忍睹；最后去到网红的荒野7号营地，双人门票198元，一张天幕+一张桌子+两把椅子的租赁费用快1000元，很难说值。”
露营营地的“坑”，武汉的柒柒也踩过。
柒柒在小红书种草了一个号称“武汉小挪威森林”的营地，但去到现场之后，她发现， 尽管网红图片里的环境、建筑、餐食和氛围感，都像是在露营，但实际上，这里只是一个打着露营旗号的木屋式酒店。“一晚价格900-1000多元，除了住宿不提供任何餐食和附加服务。”
网红图vs现场图
来源 / 小红书、受访者供图
事实上，这样的经历不是个例。在网友们的“踩雷”经历里， 露营、民宿、郊游，已然成为城市周边游的“三大坑”。
有人吐槽，网传的“花海”，只是一片稀疏的草地；网传的海边教堂，不过是还在施工的工地。有人怒斥，两千一晚的湖边梦幻树屋，推窗就是浑浊的小池塘；三千一晚的山野民宿，开门就是大泥坑。还有人不满，拎包入住式的露营营地，动辄上千的装备租赁费用，极其考验天气和运气；人均两三百的餐食，菜品少、上菜慢、只能对着草坪干瞪眼。
“五星的价格，无情的打击”，在出不了远门的日子里，新“三坑”正在快速收割城市里的年轻人。
城市周边游，是怎么被玩坏的？
糟糕的周边游体验，基本上有几个类似的“雷点”： 现场环境与网红图片严重不符；配套设施服务配不上五星级价格；出行集中、人流量大导致体验感差。
这其实也是被“吐槽”已久的网红景点通病，只不过，现在，商家博主们把那套网红“照骗”法，从“诗与远方”搬到了“身边的大自然”。
原因不外乎， 城市周边的钱更好赚了。
受疫情影响，远途旅行受阻，长期在钢筋水泥森林里工作生活的年轻人，把对自由的渴望寄托到了更近距离的山野之间。于是，郊游、露营、野餐，被年轻人疯狂追捧，随之而来的，是对配套民宿、营地、人造环境的需求。
就拿今年五一来说，去城市近郊露营、住民宿的周边游火爆到什么程度？
去哪儿数据显示， 本地游、周边游是今年五一假期的一大趋势；4月以来，平台“露营”相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍；今年以来，露营相关产品预订量是去年同期的3倍左右。
民宿预订平台途家发布的五一出游趋势显示，截至4月22日，五一期间乡村民宿的订单量占比达51%，首次超过城市民宿；北京京郊民宿预订量同比去年增长一倍，占总预订量的85%。
京郊某网红民宿价格日历 来源 / 品牌官网
有需求就有市场。京郊民宿主晓蓓告诉开菠萝财经，由于短途旅游需求集中爆发，去年以来，新开业的北京郊区民宿的确越来越多，但真正的高端精品民宿却不多。
“精品意味着高投资，但行业内都知道，目前周边游的繁荣，很可能是一种短期现象，等热度过了，投资越多的、死得就越快。”晓蓓坦言，这也导致 许多民宿主抱着“投机取巧、赚完就跑”心态而来，“民房简单改建一下就营业，再用网红‘照骗’吸引流量，客源自然就有了。”
据一位专门给民宿拍摄宣传图的摄影师称，找摄影师约拍的民宿以最近火爆的小院型民宿为主，根据院子数量不同，1-8个院子的拍摄费在2万-4万元不等，可获得精修照片150-300张左右。此外，摄影师还赠送小红书、公众号、携程、马蜂窝等平台的宣传推广。“不过，大多数民宿都是拿这些图给博主们批量发布的。”
“京郊民宿”相关笔记 来源 / 小红书
一位从事博主商务的营销行业人士则告诉开菠萝财经，民宿、露营营地之类的拍摄和推广，一般会与团建、旅游公司合作，通过第三方中介找摄影师约拍、找博主推广， “是一整套的网红营销服务”。
这套 “需求爆发-市场大热-营销引流”的打法，也出现在火爆的露营行业。
“这两年营地确实越来越多了。”据露营玩家刘希了解，目前北京收费的露营营地就有80个左右，门票价格大多在100元-200元/人。
“我们有一位朋友在广东做露营，第一块营地仅开业三个月就回本。”从事儿童教育行业的柒柒，目前也正筹备在武汉打造一个露营平台，“营地会分为拎包入住式的酒店轻奢露营和供租赁使用的短时不过夜露营，还会开辟网红餐厅、种植养殖、自然研学等区域。”
与风口上的郊区民宿类似， 社交平台的网红营销，也是这些新开露营营地打响知名度、拉客引流的不二之选。在小红书超282万条关于“露营”的笔记里，有相当多的营地推荐，其实是“暗度陈仓”的广告宣传。
“露营营地”相关笔记 来源 / 小红书
“但事实上，很多营地主为赚钱而来，对行业的具体运作模式不了解，专业的员工培训也缺失，单纯以传统服务行业作为标准，顾客的体验感自然会差很多。”柒柒说。
在肖筱看来，在大热的风口里，除了商家博主的营销宣传，消费者自发的打卡分享，也有可能是在助长网红“照骗”风气。“很多人把这种新型的生活方式脑补得太好了，也倾向于在网上呈现出完美的效果，即便它是带滤镜的。但每个人的感知度不一样，自然就会造成体验的差异。”
而 新玩法的性价比之低，更增加了消费者对现实与宣传的落差感。
途家数据显示，今年五一期间，平台民宿每间夜预订均价达到1362元，北京乡村民宿每间夜预订均价超过2000元，深圳、杭州、成都、青岛均价超1000元。开菠萝财经查阅多个民宿预订平台发现，位于北京郊区的小院户型民宿，五一期间价格多在每晚3000元-4000元左右。
一组对比是，原本是旅游热门目的地的丽江，今年五一民宿平均每晚价格只有180元。而如今一二线城市动辄上千的民宿价格，也已经是许多城市五星级酒店的水平。
“要是真像图片上那样好看舒适，这个价格也能接受，但当你以为的隐居山野，实际上是平平无奇的农村民房，甚至是尘土飞扬的在建工地，你只会觉得，再也不想去第二次。”小维暗自决定，以后能去远途旅行，绝不选择周边游；能住酒店，一定不住民宿。
如何避免被网红“照骗”？
出不了远门又想逃离城市的年轻人，如何才能逃出网红“照骗”的怪圈？
旅行爱好者晶晶习惯在小红书做攻略，“虽然小红书滤镜重，但不得不承认，在这里你能找到大部分目的地景点、餐厅、住宿相关内容，以及现在年轻人爱好的露营、徒步等新兴活动。”
经历了网红滤镜的多次“欺骗”，她逐渐总结出一套自己的优质攻略筛选法。
首先是排除法， 根据图片、文案以及博主信息来判断攻略是否真实。据晶晶总结，凡是图片色调非常统一、饱和度极高的，多半是加了滤镜；凡是标题封面写着“某地小xx”的，要主动降低期待值；凡是发布者有探店/旅行/打卡标签并给出预订消费信息的，要谨慎种草。
“京郊小镰仓”“京郊小瑞士”“北京塞纳河”
来源 / 小红书
的确，在小红书博主们的文案里，单是北京周边，就有至少十个“京郊小瑞士”、八处“京郊小镰仓”、五地“京郊小奈良”；至于国内版的“京郊小江南”、“京郊小林芝”、“京郊小三峡”，更是数不胜数了。
最近，这种“小xx”模板的低配起名风，也刮到了城区里。比如，贯穿东三环的亮马河，就被冠上了“北京塞纳河”之名，在河边看日落、喝咖啡、吃顿brunch，仿佛就能复制一种“巴黎左岸”人生。
其次是细节控，除了营销推广， 有一些真实的体验反馈和游玩攻略，也需要结合出行时间、方式来确定可参考性。
据晶晶观察，在小红书相关关键词的检索结果里，排在前几页的通常是热度更高、图片更美、内容更全的笔记，通常这些内容一部分是推广，另一部分也要注意发布时间。
“很多地区尤其是北方城市，在不同的季节，自然环境和出行体验差异会非常大，比如你看到的绿意盎然、葱葱郁郁的‘京郊小瑞士’，可能是博主在七八月最佳度假时间去的，但凡提前一个月，可能就完全是另一番景象。”她分享道，因此， 做攻略一定要选择“最新”或是差不多的季节天气情况进行参考。
多次在周边游中“踩雷”的小维觉得，在小红书，收费宣传、专业摄影师跟拍修图、网红角度打卡拍照的情况实在太多。她决定走出小红书， “做攻略一定要多平台对比，多看大众点评、马蜂窝，甚至是去哪儿、携程。”
晓蓓针对民宿选择给出的建议是，除了看图片和介绍，最好能与店家进行充分的沟通。“民宿用美图宣传无可厚非，但良心店家会在跟客人的沟通中，主动提示或是不回避问题，比如房间面积只适合几个人、几点到几点会停水之类的。”
至于露营这种有一定门槛和专业性的新玩法，“小白”选手就更需要谨慎种草。
在“小白”最苦恼的营地选择上，刘希觉得，还是需要多看攻略以及评论，多求证负面评价。 “比如营地交通、用水、卫生间是否方便、是否能用火等信息都得提前问清楚。”
在刘希看来，根据露营方式的不同，露营爱好者的关注点也会不一样。“比如我们玩‘搬家式露营’的，会带特别多装备，就很在意能不能把车开进营地甚至是帐篷旁边；有朋友玩‘徒步式露营的’，一个背包就能走，就不太在意地点。”
柒柒建议，对露营感兴趣的入门级选手， 可以先体验零门槛的“拎包入住式露营”，避免浪费太多金钱和精力，“因为真正的露营，从搭建帐篷到准备食材再到收拾垃圾，整个过程是非常累的，很多人往往一套装备买下来热情就消失了大半。”
不过，总体而言，她的心态都是比较“佛系”的，“我觉得每个人在意的点都不一样，在别人看来很不错的景点或者住宿，可能你有不满意之处，所以‘种草’几乎是不太可能与现实完全契合的。”
在柒柒看来， 新的旅行玩法、新的生活方式，只有自己去体验，才能感知到什么是最适合自己的。
*题图来源于Pexels。应受访者要求，文中肖筱、小维、柒柒、晓蓓、刘希、晶晶为化名。
值班丨迦南
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