林东云
“五一”假期，有佛山市民在朋友圈写道：“‘五一’的佛山，每棵树下都有一顶帐篷。”露营之火热，可见一斑。实际上，不只树下，在公园、河边、湖边，但凡合适的草地上，都“种”上了一顶顶小帐篷。那些风景优美的地方，帐篷更是比比皆是。
这个假期，露营到底有多火？不妨先看一组数据。根据京东5月4日公布的数据，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。我们再把时间放宽到今年以来，根据携程网公布的数据，2022年开年至今，该平台露营产品增长率已经达到800%。
诚然，疫情限制了长途旅行，也影响了人们的消费信心。但人们节假日放松消费的需求仍然在，外出游乐释放压力的意愿依然很强。当这种需求无法通过长途游满足的时候，作为替代的露营就意外地火了起来。
与过去风餐露宿型的野营不同，当下在年轻人中流行的是“精致露营”，简单一点的需要帐篷、防潮垫、桌椅、餐具、食物等，更精致的设置还有音响、投影仪、氛围灯、桌游等等。从租场地到购置装备，这背后需要一笔不小的消费。
这也使得露营热其实是在部分城市火热。从马蜂窝旅游网发布的《2022露营品质研究报告》来看，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市。这些城市整体消费水平高，并且年轻人占比重。而“90后”“00后”的年轻游客是露营消费主力军。
作为新一线城市，佛山是很适合发展露营经济的城市。从过往的情况来看，佛山并不是传统的旅游强市，以疫情发生以前的2019年做对比，这一年佛山的旅游收入是891.86亿元，而成都是4663.5亿元、广州是4454.58亿元、杭州是4005亿元。
从佛山的旅游资源来看，复制传统旅游强市的路线并不容易。但露营这样的“微旅游”很适合佛山。一方面，佛山人均收入和存款金额都排在全国前列，这是消费能力基础；另一方面，佛山常住人口949.89万人，14岁—35岁人口为340.99万人，年轻人口占比也非常可观。
还有一点值得注意的是，露营场景跟饮食其实是存在紧密关联的，虽然有餐饮从业者反馈露营时饮食以水果点心等简易食品为主，但这有可能是受限于食物烹饪的难度，尤其是未来随着预制菜等产品的快速发展，露营的饮食很有可能会进一步“精致”起来，在这一点上，作为美食之都的佛山，有着很大的优势。通过将佛山美食与露营结合起来，可以期待一张新的旅游IP出炉。
此外，露营装备也存在很大的发展空间，比如针对露营的帐篷、桌椅、家电产品如何更轻便又更精致，甚至更智能。作为制造业基地，佛山企业也有能力满足更精致化的露营需求。
与此同时，也不能忽视露营存在的一些痛点，比如高度依赖土地资源。露营的首要基础条件就是露营点。这意味着，要发展露营旅游，土地的供给以及后期维护都非常重要。
还有，露营消费频次较低，并且具有明显的季节性。如何拉高消费频次，保持新鲜感，非常考验露营策划者。同时，针对季节性的突破也有待进一步挖掘。
最后，当下的露营热出现，一方面是受疫情影响，外出旅游意愿下降；另一方面，网红带动效应也比较明显。随着疫情逐渐稳定，网红效应也有过去的时候，露营究竟能否成为常态化的假日游玩选择，这还是个未知数。
但不管接下来会如何发展，当下的露营热潮已经客观存在，它的商机也不容忽视。
笔者建议，佛山相关部门和旅游企业、文化创意企业等可以尝试联手打造一些具有代表性的露营旅游点，甚至可以将露营与佛山的功夫文化、美食文化、陶瓷文化等传统文化贯通，打造佛山专属的露营品牌。
（作者系媒体工作者）
本期统筹：林东云
