2022年“五一”假期的五天时间中,人们释放了积蓄已久的出游计划。在多地收紧疫情防控政策的情况下,“省内游”“周边游”依旧为主流出行方式。从各大OTA发布的五一假期出游报告看,今年五一小长假,民宿露营一床难求,非遗旅游关注度提升,乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。假日期间,广东丰富文化和旅游产品供给,不断满足人民群众美好文化生活需要,“在粤过节”乡村游尤受热捧。
在游客出游需求转旺的情况下,广东严格控制接待量不超过核定承载量的75%,防止发生人流聚集、拥堵,加强景区大型游乐设施设备以及漂流、游船、玻璃栈道等高风险项目的安全检查。
发放消费券、优惠活动、公益演出
多种措施释放消费潜力
2022年“五一”假期自4月30日-5月4日,广东省各地在精准有效做好疫情防控前提下,落实《广东省进一步促进消费若干措施》,挖掘消费热点和增长点,进一步释放居民消费潜力。南都·湾财社记者了解到,广州市、区联动,推出发放消费券、优惠打折、公益演出等措施,并针对抗疫工作者、劳动模范和老人、伤残人士推出进一步惠民措施。
广州市推出“春日足迹,邂逅珠江沿岸的暖阳”互动小程序,吸引市民游客打卡珠江沿线地标景点,参与抽盲盒、赢福利活动。佛山市开展“文旅有礼 春暖花开”新春文旅消费季活动,吸引2000多家文旅商家参加,涵盖线上线下,提振消费信心。惠州市面向消费群体发放300万文旅消费券,惠及全市景区景点、旅行社、星级酒店和民宿、书店等文旅行业,鼓励市民就近旅游消费。清远市景区优惠举措释放市场竞争力,聚龙湾、熹乐谷、玄真古洞生态旅游度假区、太和古洞风景区、古龙峡原生态旅游区、笔架山旅游区等均推出“五一”旅游消费惠民活动。梅州市市民凭本人身份证,“五一”假期购买雁南飞、五指石等20家A级旅游景区门票,可享受景区门票挂牌价5折及以下优惠,激发了“梅州人游梅州”的参与热情。
红色文旅活动丰富多元
革命遗址成为教学课堂
今年5月1日正是第一次全国劳动大会召开100周年,1922年,在广州召开的第一次全国劳动大会,确立了中国共产党对全国工人运动的领导地位,被称为是成功“引导工人阶级开始走向全国团结道路”的一次大会。广东各地纷纷推出系列展览、活动,重温红色记忆。
中华全国总工会旧址纪念馆“启航——中华全国总工会在广州”展览,综合运用实景还原、多媒体声像等手段,展示在中国共产党的领导下,中华全国总工会的诞生及其在广州领导工人运动的历史。广东革命历史博物馆推出“红色文化轻骑兵系列活动”,通过展览、党课、情景讲述、文艺活动等多种形式,把沿途革命遗址、工运人物故居变为教学课堂。
湛江市策划推出“湛江人游湛江”红色旅游线路产品,引导游客参观湛江军事文化博览园、“粤桂边区革命斗争专题展”、黄学增红色教育基地、鹤地水库红色教育基地、解放海南岛渡海作战陈列室,感受湛江的南路革命红色文化特色。
“沉浸式乡村游”
引导游客回归自然乡村
南都·湾财社记者了解到,这个“五一”国际劳动节,位于广州市增城区的幸福田园犇牛牧场涌现了诸多插秧耕田、捕鱼捉虾、割草放牧、挖番薯的儿童团。农耕园里,小朋友们忙着平田地、拉格子、脱秧插秧与抛秧,园区的挖番薯项目也是孩子们最喜欢的农事活动。
这种沉浸式乡村游也成为五一假期的亮点。据广东省文化和旅游厅介绍,“五一”假期,各地乡村旅游形式多样,内容丰富。在韶关市,各区县乡村举行多种旅游活动,如新丰县“乡村旅游季”系列活动之美景美味乡村体验之旅、翁源县湖心坝客家群楼的五一耕读撒欢记活动、南雄市亲子田园趣味活动等。惠州市推出2022年惠州市乡村旅游“乐哉田野·七仙汝湖”等10条精品线路名单,通过精细化、体验式乡村游,引导市民游客回归自然乡村,寻找乡愁。阳江豆豉展览馆通过青砖灶台、旧式陶埕、簸箕晒豆豉等六大复古场景形象生动地还原了传统手工酿制豆豉的工艺流程,馆内还布置了豆豉的功能、药效、饮食文化等展示版块,让游客感受阳江百年传统豆豉文化。
线上线下深度融合
文旅活动形式多样
广东省各类公共文化场馆精心策划组织历史、美术、音乐、阅读和诗歌等线上线下展演、展播系列活动。
广东省博物馆(广州鲁迅纪念馆)“五一”假期开放历史、艺术、自然等常设展览外,新增了《双星耀中华——人民音乐家聂耳、冼星海的革命之路》等3个临时展览；线上还同步向观众开放27个虚拟展览。广东美术馆除推出《变像——薛松艺术展》等在展展览的虚拟展厅,经典展览线上展厅也持续开放,观众可随时随地回顾、欣赏、品读优秀展览和作品。
广东省星海音乐厅携手广州交响乐团与观众隔空互动,演绎经典,打卡文旅地标。东莞市博物馆在线推出“古代东莞”“馆藏历代碑刻展”等,以馆藏文物和文献史料讲述古代东莞的故事,展示弥足珍贵的石质史书和文化珍宝。
云浮市图书馆、博物馆举办“涓涓故事会”——2022年“五一”劳动节专场活动、“线上+线下”庆祝“五一”国际劳动节专题活动等。潮州市文化馆、市博物馆和市图书馆等单位以线上为主,线下为辅相结合推出潮州音乐和潮州剪纸线上展播、红色文博展览、“绿书签”暨版权系列阅读宣传等活动。
◎数据
露营类旅游产品涨幅达2倍
这个五一,露营绝对是社交平台的最高频词汇,广州市文化广电旅游局发布数据:“赏花+露营”“房车+露营”“旅拍+露营”等特色精致露营旅游为文旅消费增加新亮点。在露营旅行的辐射带动下,广州市周边游日均订单量较清明假期增长123%,酒店及民宿订单量较清明假期增长130%。
据去哪儿大数据显示,今年五一假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。同程旅行大数据显示,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。在珠三角地区,从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨。其中,深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%。
携程数据显示,五一假期首日,“露营”在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高,而从访问用户来看,珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。在“露营热”之下,还有许多酒店、民宿打起“露营特色牌”,搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。
博物馆搜索热度环比上涨62%
出游半径受限后,游客更加注重出游过程中的文化内涵,博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示,2022年“五一”假期,博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%,同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。
具体到人群分析,女性旅行者对非遗旅游的关注度更高,在关注非遗旅游的人群中,女性占比达到59%。此外,亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。同程旅行推出的非遗旅行专题自2022年2月上线以来受到众多游客关注,博物馆也是家长们的经典遛娃场所。
采写:南都·湾财社记者 肖阳 许琨
通讯员:粤文旅宣
