纵观集成灶行业的发展,从刚开始的“群魔乱舞”到如今的品牌集中化越来越高,集成灶行业已有巨大变革。市场从来都是口碑化发展的,所以消费者对品牌认知度愈发提高是品牌集中化的重要原因之一。消费者对于厨电产品的选择上,品牌一直是主要的选择因素。
与此同时,不同于传统烟灶机的是,集成灶行业在品类的推广与市场的普及上,是积极向外的,积极科普行业知识,在新媒体平台如抖音、小红书、知乎等平台上也是提前布局,比传统烟灶机做品类的种草更早,也是收获了很好的效果。
另外一方面,集成灶行业这几年在各界行业大佬品牌以及“原生品牌”的努力之下,走出了低质量竞争的泥沼,走上了推新卖高的品质竞争之路。2021年,澳柯玛陆续推出A5系列的蒸烤独立集成灶、A3系列的蒸箱款集成灶,产品定位更高端,拉高品质平均线,助力了集成灶行业从打价格战的泥沼中拉出来,开辟出了新的增长曲线。
俯瞰集成灶行业,我们发现集成灶近两年的主要产品技术创新,都来自头部大品牌,中小品牌带来的技术迭代已经越来越少。而头部品牌将依托技术创新产品升级迭代,以及充裕的现金流将抢占更大的市场份额。澳柯玛集成灶在如今依旧能有如此强劲的上升势头,也多亏了其拥有401.37亿元品牌价值,也是真正根正苗红的上市国企,使得市场以及消费者的认可度非常高。
而且,值得投资者欣慰的是,厨电行业历来是一个行业集中度高的产业,细分品类CR5(行业集中度)都高达80%左右,但集成灶行业目前仅60%的CR5,所以还有很大的上升空间,同时意味着未来几年,头部品牌对中小品牌产生更大的市场挤压,因为品牌、规模、先发优势,拥有定价权,能分走其他竞争者的蛋糕。这个阶段的行业门槛越来越高,新玩家基本已经进不来了,对于中小品牌的生存空间已经极其微小,好在对于像澳柯玛集成灶这样已经拥有高市场认知度的品牌几乎没有太大影响,随着品牌集中度的加强,与其它中小品牌的相对差距也会越拉越大,所以这时候以澳柯玛集成灶为切入点进军集成灶行业,确实是是个绝好的机会!
