“五一”前夕，广东省人民政府办公厅印发《广东省进一步促进消费若干措施》的通知，鼓励各地发放消费券、惠民券等。本次促消费举措，既聚焦零售、餐饮、文旅等领域消费，也大力推进汽车、家电、房产等重点产业的发展。
南都湾财社记者获悉，在“五一”假期前后，广东共有15个地市宣布发放消费券。广东作为生产制造和消费领域的“领头羊”，拿出“真金白银”，制定出务实的消费计划，全面助力经济稳增长。广州国美相关负责人告诉南都湾财社记者，今年“五一”期间国产手机的占比明显提升。
家电行业分析师刘步尘说，广东是家电制造大省，特别深圳、惠州、佛山、中山等地都是中国家电制造重地。最近几年家电行业发展出现疲软，这次相关政策出台，各地政府来主导发放优惠券，这能实实在在促进消费。
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广东15地市宣布发放消费券
作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费是最终需求，也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。日前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等举措。
4月28日，广东省人民政府办公厅印发《广东省进一步促进消费若干措施》（以下简称“《措施》”），围绕汽车消费、家电消费、发放消费券、开展“有奖发票”4方面着手推出9项措施，将从5月起“下重本”刺激消费增长。其中提到，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度，推动家电升级换代。
南都湾财社记者注意到，连日来，广东多个地市如深圳、佛山、江门等地已陆续发放消费券——其中佛山五区陆续发放8100万消费券，中山则投入6000万元在5月至9月期间举办零售、餐饮、住宿、文旅、体育等系列促消费活动，深圳发放5亿元的消费券，广州市推出总计逾20亿元的消费大礼包……
广州国美告诉南都湾财社记者，五一消费黄金周期间，国美将向每位市民发放2400元的消费券包，购家电满额抵用。针对有换新需求的顾客，市民可领取以旧换新100～400元补贴券，通过真快乐APP或广州国美管家公众号，预约家电回收。据悉，华南苏宁也推出类似政策：发放家电以旧换新补贴，用户最高可领1800元补贴券。
京东方面也表示，在深圳推出5000万元消费券（5月1日至3日期间共计发放消费券150余万张），从5月1日起推出“消费电子和家电购置补贴”活动，拿出1亿元用于补贴消费者购买手机、无人机、电视、冰箱等消费电子和家用电器等产品，每人累计最高补贴2000元。
政策引导和基本需求驱动为五一消费市场增添一抹亮色。南都湾财社记者从深圳市商务局获悉，根据银联商务大数据统计，深圳全市节假日期间（4月30日至5月3日）消费氛围浓郁，整体消费金额超230亿元 ，同比呈上升趋势。深圳重点监测商圈人流量和销售额较2021年都实现增长，消费市场呈现出购销两旺的良好局面。
韶关市商务局数据显示，“约惠韶城、粤来粤好”消费券活跃了节庆市场。据初步统计，5月1日-4日，首轮消费券直接和间接拉动消费超1500万元。此外，五一期间市内重点商超开展线上线下融合促销，客流量较节前增长超20%，累计销售额超1500万元，其中部分商超销售额同比增长超50%。
京东方面数据显示，“五一”期间，广州市平板电脑增长50%，智能手表增长61%。在深圳发放的150余万张消费券已经带动消费超3亿元。
露营周边小家电逆势增长
露营毫无疑问是今年五一假期的“顶流”。携程数据显示，假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%，广州、深圳、博罗的露营地热度最高。
去哪儿的数据显示，今年五一假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。在携程平台，广州“五一”周边游日均订单量增长最为突出，较清明假期增长123%。
京东方面发布的数据显示了这一趋势，在小家电销量整体降温的情况下，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍，其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅，咖啡机、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。
此外，“宅品类”也是今年“五一”期间的热销品类。5月5日，苏宁易购告诉南都湾财社记者，今年的五一消费呈现出四大趋势：政策补贴驱动绿色换新，就地过节带动“宅品类”旺销，囤货存储渐成家消费刚需，健身、露营成最in生活方式。
苏宁易购方面透露，近期就地过节成为很多消费者的选择，宅家时间变长，智能、懒人、健康家电、休闲娱乐单品成为大家提升居家幸福感的神器。苏宁易购数据显示，五一期间，烘焙工具销量同比上涨15.41% ，电动打蛋器销量同比上涨65.76%。健康家电、懒人家电保持增长，洗地机融合吸尘和拖地的双重功能解放双手，销量同比上涨133.7%。果蔬清洗机销量同比上涨346.7%，主打无油空气炸锅销量同比上涨740.8%。宅家学习、游戏等需求也拉动智能电视大幅增长，其中智慧屏电视销量占比提升12%。
此外，夏季即将来临，气温持续升高，空调、冰箱、冰柜等季节性产品旺销。在制冷功能之外，大容量、保鲜、除菌等功能渐成消费者刚需，囤货需求提升。苏宁易购数据显示，五一期间，门店冰箱、冰柜销量同比增长82%。食品真空封口机销量同比上涨132%，厨房食品收纳盒、保鲜盒销量分别同比上涨384%、282%。此外，新风空调销量环比增长112%，新一级能效空调同比增长63%。
“以旧换新”助推高端国货走红
在节前，多位家电企业和相关零售商在接受南都湾财社记者采访时纷纷表示，已经“摩拳擦掌”会在“五一”开始推出一系列惠民让利促消费活动，包括刺激绿色智能家电消费、“以旧换新”等多项举措。
如华帝品牌公关负责人潘班表示，我们从“五一”开始陆续开展关于绿色智能家电的让利活动。比如五一期间在全国范围内举行的医护人员免费发放价值129元的礼盒及半价购洗碗机，线上预约享千元津贴等等让利活动。“后续我们还会继续推出各类惠民让利促消费活动，特别是洗嵌这类绿色智能家电的让利力度。”
此外，创维、长虹、格兰仕等企业也表示在节假日期间推出相应的优惠活动。
在促消费的大势下，众“国货”产品也在“五一”期间迎来“黄金周”。根据行业协会统计，4月30日-5月3日期间，消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。
苏宁易购告诉南都湾财社记者，在县镇市场，高端品牌、新品类家电受到消费者喜爱，消费升级趋势明显。苏宁易购零售云数据显示，五一期间，卡萨帝对开门冰箱同比增长141%，美大集成灶同比增长153%，科沃斯扫地机同比增长122%。
“这个假期，OV、荣耀手机销量占比显著提升。”5月5日，广州国美相关负责人对南都湾财社记者透露，vivo同期占比4.48%；今年五一期间占比17.5%；OPPO同期占比3.5%，今年五一期间占比19.6；荣耀同期占比2.45%，今年五一期间占比10.6。“今年五一期间国产手机的占比有着非常明显的占比提升。”
而京东方面数据也显示，五一期间手机、智能穿戴设备、黄金首饰等成为市民排名前三的热选商品，其中华为、荣耀、OPPO等品牌消费总额位列前三。
对于此次节假日国货消费回暖的原因，有业内人士告诉南都记者，除了消费者逐渐认可国货外，近期大规模开展的以旧换新活动也是主要原因之一。当前，我国家电市场销售呈现明显存量转增量特点。中国家用电器服务维修协会预测，今年我国家电市场存量转增量将超50%，这将成消费市场新趋势。
苏宁方面告诉南都湾财社记者，苏宁易购响应各地促消费、绿色节能补贴、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
