旅行不一定要诗和远方，熟悉的城市一样有好的风景。清明假期，因常态化疫情防控管理，以京郊赏花、露营为代表的微旅游成为众多市民休闲度假的首选。多家在线旅游平台消费数据显示，“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领跑，尤其是受疫情影响较小的区域旅游热度持续攀升。
在文旅边界越来越模糊的今天，微旅游因具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质等特征，在满足游客反复消费、沉浸式体验的同时，也迎合了疫情防控下无法实现跨省游的管理要求，契合当下旅游迭代升级的现实需求。可以说，小而美的微旅游正成为当下旅游消费的新风尚。
作为微旅游的重要体验方式之一，露营活动在近两年备受关注。随着国内各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式，无论是城市公园还是郊外的乡村，露营渐成为周末亲朋休闲的佳选之一。
在疫情的倒逼之下，“微旅游”所伴随的“旅游+美食”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+艺术”“旅游+节庆活动”等多业态融合性旅游产品层数不穷。一个沉浸式的多媒体数字展，一家独具特色的书店，一处充满国潮文化体验的购物中心，都有可能成为市民出行游玩的理由。
事实上，在此之前，对于“微旅行”，各地早有探索。2021年，上海旅游节首次推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题；同年年底，北京专门发布了50条优秀微旅行线路，包括城市副中心微旅行精品线路、北京精彩夜游线路等十大主题；天津的“微旅游”品牌则是“杨柳青”。途牛、同程等在线旅游平台也适时推出Citywalk半日游、一日游、“周末请上车”等微旅行产品。
“微旅游”快速发展的背后，一面是供给端的政府、企业多措并举刺激文旅消费的大力之举，另一面则是需求端的游客对于高品质、本地化、深度游产品的迫切需求。有关业内人士表示，微旅游将旅游与市民的生活结合起来，打造了多元的特色消费场景，未来这个新业态将会以微促大。
当城市公园、城市微更新、文博展、创意市集、快闪店、文创园，以及最美公交线、精品旅游路线等成为人们寻求身心栖息的“新目的地”，绿色、健康、自然、人文、时尚、潮流、亲子等一系列关键词逐渐变成微旅行背后的美学真谛，客观上，也对城乡人文环境和生态环境的持续改善和提高提出了新的要求。
在今年1月份国务院发印发的《“十四五”旅游业发展规划》中就明确提出，要优化城乡旅游休闲空间，“推动更多城市将旅游休闲作为城市基本功能，充分考虑游客和当地居民的旅游休闲需要，科学设计布局旅游休闲街区，合理规划建设环城市休闲度假带，推进绿道、骑行道、游憩道、郊野公园等建设，提升游客体验，为城乡居民“微度假”、“微旅游”创造条件。”
乡村振兴背景下，一幅幅乡村美好新生活的画面正徐徐打开，“微旅游”同样正成为推动地方旅游消费复苏的新抓手。在美丽的乡村开展开展微旅游活动，不仅迎合了现代游客的休闲需求，还为村落复兴与崛起提供了新契机。日前，文旅部等五部委联合发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》也提出，引导各类投资机构投资乡村文化和旅游项目。
在湖南永州大夫庙村，湖南科技学院旅游与文化产业学院师生乡村振兴“微旅游”策划团队就协助村里开展了乡村旅游。在师生们的齐心策划之下，游客中心、旅游标识牌、旅游厕所、停车场、“农村味道”民宿等慢慢落成，一个像模像样的乡村旅游点呈现在游客面前。
正如隐居乡里创始人陈长春所说，“疫情给了游客一个契机，旅游的内涵从原来的境外游、长途游、知名景点打卡、五星级酒店、精品购物等，转向开始认识到乡村度假、生态旅游、户外休闲的价值”。
相关业内人士在接受记者采访时表示，对于城市休闲而言，重要的是在完善城市公园、购物中心、文娱场所等相关基础配套的同时，根据客群需求定制产品类型或是策划相关主题活动、节庆活动，丰富文旅休闲体验，提升配套服务质量和水平，延长消费时段。此外，还要注重改善生态环境，让市民的身心需求真正能够与城市文化休闲空间形成有效链接，最大限度释放城市人文魅力。
对于乡村度假而言，则要更好地留住乡愁，因地制宜地打造多种休闲度假、农事体验、水果采摘、创意餐饮等微旅游业态，丰富微旅游体验型产品，规划微旅游路线，让游客体验原汁原味的乡村生活，感受原生态的乡土文化。
在疫情防控常态化下，未来微旅游必然会成为常态，且将越来越注重精品化、体验化、社交化、情景化等特点，产业类型也将越发细分。对于从业者而言，则需顺势而为，根据游客在“行、食、住、游、娱、购”全链条下的多元化需求，结合当地资源和经济发展水平的基础上，丰富产品内容，提高产品品质，积极适应旅游业升级转型。（中国经济网记者魏金金）
