近几年，品质生活概念不断深入和下沉，同时伴随着大环境的影响，家庭清洁护理市场迎来快速发展，从而也带动着相关生活电器一同开启了新的增长赛道。
根据近3年来的行业规模增速情况，鲸参谋从生活电器赛道中筛选出了与家庭清洁产品相关的3个高增长细分市场，与大家一同探讨。
根据鲸参谋数据显示，自2020年至2022年，除螨仪在京东平台的销售规模持续增长。2022年一季度除螨仪累计销量超50万件，销售额超1.6亿元，销量同比去年增长约76%，销售额同比去年增长约66%。
目前，莱克、米家和美的三大品牌的市场份额占比达到近80%。中高端市场主要以莱克和戴森为主，产品均价在500元以上；中低端市场则以米家和美的为主，销量集中在不超过200元的价位。
除螨需求的持续攀升，正在推动除螨仪行业的快速发展。然而高速发展的同时也存在一些客观问题。例如，部分品牌企业的研发技术有限，产品品控问题繁多，使行业有陷入“低价价格战”的趋势。
据鲸参谋对于近两年除螨仪市场均价的监控来看，自2021年下半年开始，市场均价持续下滑，近一年内整体价格下滑了22%。目前，由于缺乏统一标准，且市场规模偏小，认可度不高，因此较低价位的有线除螨仪占据主流市场，产品功能也都十分相似，基本采用拍打、吸尘、紫外线功能进行除螨杀菌。
表面来看，这对于除螨仪市场未来的发展会有一定的阻碍，但是从某种程度上，也是企业可以切入的一个重要发展机遇。
从价格带上我们可以看出端倪，以今年3月份数据为例，500元至千元以内的除螨仪产品成交额较去年增长最快，中高端除螨仪逐渐受到消费者欢迎。因此，未来随着消费升级，除螨仪功能、标准的完善，更简单便捷的无线除螨仪产品将会得到更大的市场，成为除螨仪行业发展方向。
自2020年至2022年，新风系统在京东等线上平台也迎来了飞速增长。根据鲸参谋数据显示，尤其是自2021年下半年开始，新风系统的销售规模就出现了明显的上涨。
2021年下半年，京东平台的新风系统累计销量近2万件，销售额超6000万，虽然整体规模依然较小，但是相较去年同期有超100%的增幅，是所有生活电器细分类目中增幅最快之一。
同时，由于行业处于起步阶段，因此整体市场集中度并不高，但是相对稳定。目前市场份额占比相对靠前的两大品牌是远大和松下等，两者市占率十分接近，今年3月份市占率均在22%左右。其次是第二阶梯的复旦申花和空气堡，市占率均在10%左右。造梦者、果麦、352、艾泊斯等品牌则均在5%左右。
虽然整体差距不大，但不同品牌的发展方向明显不同。目前市场的主流价格段在万元左右，品牌数量较多，竞争也极为激烈。大部分品牌专注于在该价格段中提升产品性能和性价比，也有品牌尝试在其他价格段市场中开拓，例如松下，全市场价格段覆盖，在低、中、高端线中都有产品布局；复旦申花，主打中低端市场；远大，主打中端，开拓高端等等。
从长远来看，在这个更加注重健康生活、品质消费的当下，主打健康舒适属性的新风系统能够给用户更加舒适的健康生活体验，必然是未来家庭场景中得以发展的一个新趋势。
作为京东平台全新单独划分出来的三级类目（原归属于吸尘器品类），其发展潜力自然是不用多说。自2020年开始，关于洗地机的营销广告铺天盖地，“将吸尘器和拖把机功能二合一”的亮点让家用洗地机在短时间内就作为一种新兴的生活清洁类电器进入大众视线，对吸尘器、蒸汽拖把等几个传统市场造成了一定的冲击。
根据鲸参谋数据显示，2022年一季度京东平台的洗地机累计销量超过12万件，销售额超过3亿元，销量同比去年增长约121%，销售额同比去年增长约290%。在线下渠道，家用洗地机也有几十倍的增速。
由于家用洗地机备受年轻消费者欢迎，因此近两年进入洗地机市场的品牌层出不穷，不仅有专业从事清洁电器生产的品牌，也有传统家电品牌和新兴品牌，甚至有很多跨品类品牌也试图在这个新市场中分得一杯羹。
因此目前整体市场的集中度不高，但是在这几年激烈的角逐中，市场格局的雏形有所体现。从市场份额上来看，添可品牌份额暂时领先，基本占比达到25%左右。石头和米家仅次于添可，市占比均在10%左右。其余品牌则相应地处于不同的竞争局面。
值得一提的是，这两年消费者对洗地机也不断提出更高的需求。“洗拖一体”、“滚筒自清洁”、“垃圾干湿分离”、“智能提示”、“毛发防缠绕”、“除菌”等都已经成为洗地机行业的标配功能。
因此，伴随洗地机在居家生活普及化程度加深，老品牌立足或者新品牌突围时都必须注意一点：目前，国内外洗地机的同质化都极为严重，所以产品自主研发的道路是一条不得不走的道路。只有了解消费者对清洁设备的需求，并体现在产品中，才能凭借硬实力在市场中站稳脚跟。
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