2%同时，根据Euromonitor数据，20152019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达2713% 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告。
但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段3产品趋势 加码深层次研发是关键 在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化升级的大势。
国际化妆品市场分析SWOT优势美国化妆品业电商化程度领先 市调公司L2 thinktank 发布的2012 Digital IQ IndexBeauty显示美国化妆品企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列， 68%的化妆品品牌进入电子商务领域，27%。
整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上 以上数据参考前瞻产业研究院中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告。
官方显示数据庞大据“艾瑞咨询”数据显示，2011年起至2018年止，中国美妆行业零售交易呈每年208875%的上涨率，2018年更是高达83332亿元据知名咨询机构普华永道数据报告，在2012年到2017年，全球美妆市场的年复合增长。
在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%本土品牌百雀羚珈蓝集团上海家化和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%37%23%和19%我国化妆品行业CR10在40%。
