"给我一个支点，我就能撬起地球。"这是典型的杠杆原理。"为了让品牌实现蛙跳式的发展，我们施华洛同样要把品牌杠杆原理运用到骨灰级的熟悉程度。"最近，施华洛家具有限公司董事长张文口出狂言，发誓要继续借助品牌杠杆这种"投机取巧"的方式，把施华洛打造成客厅家居领域的领袖品牌。
众所周知，家具领域的品牌杠杆原理其实已经运用得很普遍。"米奇天地"是动漫领域的全球知名品牌，如今却被酷漫居拿到了家居领域，撬动了"米奇天地"的儿童家具；"蒙娜丽莎"是一幅著名的人物肖像画，是一个完美无缺的女人形象品牌，却用到了陶瓷行业，成为陶资行业的一个知名品牌；盼盼门业也"难得糊涂"，把熊猫"盼盼"的品牌用到了家居门业，演绎了一个门业冠军品牌的传奇故事。同理，假如你认为施华洛只是世界知名水晶品牌的专利，那你就大错特错了。如今的施华洛也是家具行业的宠儿，并在向客厅家居的领导品牌迈进。
不过谈及这一点，施华洛家具有限公司董事长张文可感觉有点冤枉："施华洛源头是一个罗马帝国时代贵族的姓氏，水晶和家具都是在利用这个姓氏，不能说给人的印象是家具借水晶的力，而是大家同样的眼光对这个品牌内涵的认可。"其实，到底哪个行业借哪个行业的力，倒是其次，关键是"施华洛"这个家族品牌已经成了"公共产品"，正在为各行业各行业带来了"阴凉"。
总之，品牌杠杆的方式很多家具企业都在用，没有什么新鲜的。但与很多其它品牌不同的是，施华洛的在品牌杠杆运用上的"小聪明"还更多。"施华洛最先是做五金家具的，如果说施华洛这个水晶领域的品牌杠杆把施华洛家具撬进了五金家具领域，让它在五金家具领域里立住了脚跟，那么，如今转型到客厅家居的新品类中，就需要一个新的品牌来作为一个接力性的杠杆，施华洛又恰好在正确的时间、正确的形势下，为自己找到了正确的人物，即黄圣依这个明星品牌。"施华洛洛家具有限公司总经理唐巧云告诉记者。
据悉，施华洛家具品牌创始于2001 年。经过 11年的发展后，在五金家具领域积累了相当的实力。如今进入客厅家居领域，意欲在客厅领域重漫昔日辉煌。而尝到品牌杠杆甜头后的施华洛，如今又故伎重演。不过，这次的品牌杠杆却是演艺明星。"请黄圣依是我们反复筛选后的结果。因为我们施华洛目前转型为客厅家居品类，品牌核心价值诉求是‘爱’，品牌口号是‘爱住我家’。在多如牛毛的明星中，谁最能将‘爱’这个价值演绎到极致呢？黄圣依与她的拍档杨子曾经拍过一部分电影，《天仙配》，把爱都演绎成仙了。所以我觉得只有黄圣依最配得上我们的施华洛品牌形象。"张文认为。
"家具行业巧用品牌杠杆撬动自身发展的案例举不胜举，很多时候，这种方式确实能够让初生品牌取得跨越式的发展，但也得考虑到如果使用不当，可能会造成强势品牌对新品牌喧宾夺主的危险。"资深品牌传播专家饶润平认为，不管怎样，施华洛在水晶领域的品牌联想度要高于在家具领域的，施华洛家具如果不注意在线下领域做好与明星代言相关的传播，很可能会把自己淹没在施华洛水晶的品牌"海洋"中。
"品牌杠杆只是助推品牌蛙跳的一种技巧，不能为品牌杠杆而品牌杠杆，品牌的可持续发展还取决于品牌的地基，这个地基的最关键之处，又在于质量，而最近几年，家具行业的许多品牌，包括一些比较有名的品牌，都先后在质量上载过跟头。‘皮之不存，毛将焉附’，基本的质量都不过关，谈什么品牌呢？"中国质量检验协会副会长邱浩洋认为。
"家具企业在运用品牌杠杆时应该特别注意知识产权保护问题。一些文化意象性的品牌是公共产品，不一定有产权壁垒，但一些商品性的品牌就有。最佳的做法在项目计划时先把该项目所涉及地知识产权情况进行摸底，在项目起动前先进行相应的商标专利等知识产权注册保护。"北京凯世知识产权代理有限责任公司总经理王建良最后强调道。
备注：，1 施华洛企业网站
2 2011年3月18日10时18分，国际巨星黄圣依将亲临广州家具展。期待行业精英莅临指导，共同品鉴施华洛盛世。
