当然，3800万的数量仅为一个狭义的微博粉丝量，对于刚刚在暑期播完的爆款剧《楚乔传》的男主角林更新而言，隐藏的粉丝及其购买力远远不止3800万。再加上去年成为爱奇艺首席会员推荐官的赵丽颖与陈伟霆，各自拥有的5300万与2300万微博粉丝，这超过1亿的粉丝数量似乎能给爱奇艺转化成可观的VIP用户量，爱奇艺的明星品牌营销战略奏响了号角。
入职爱奇艺的明星员工们
2015年底爱奇艺付费用户就已破千万，截止2017年5月底，爱奇艺的全网日活跃用户数达3.1亿人。培育VIP用户至今历时七年，前500万用户花费了四年，2015年上海电影节期间爱奇艺创始人龚宇曾表示，一直有人向他追问爱奇艺的付费用户数，他竟“说不出口”，实际上从2015年爱奇艺的超级网剧《盗墓笔记》诞生之始，爱奇艺就开启了明星的品牌营销战略。小花、小鲜肉、老戏骨的代表Angelababy、杨洋和黄渤代言VIP会员是第一步，这让2015年底爱奇艺成功交出了突破千万付费用户的成绩单，然而对于相当庞大的在线视频用户群体而言，这并不能让人满足。
龚宇曾在采访中表示：“五年前，我还跟朋友表示不相信视频内容付费模式是可行的，没想到这几年我成为视频付费模式最坚定的推动者。”使尽浑身解数在培养付费用户的视频网站或许都想不到，愿意花钱看视频的人比想象中要多很多，2016年上半年，爱奇艺VIP会员就达到了两千万，爱奇艺为吸引付费用户打通了更多渠道，打造原创内容以及孵化IP的过程中无不伴随着明星的身影，无论是赵丽颖、陈伟霆的“首席会员推荐官”，或是林更新的“首席催更官”，明星除了以演员的身份出现在视频网站里，更是创造了新的代言方式——入职。
赵丽颖、陈伟霆
为什么会选择他们？在爱奇艺与明星员工的双向选择时，或以这两点为主。其一，必然是看中了这几位代言人的明星效应及其潜在的粉丝经济。实际上，赵丽颖、陈伟霆、林更新的粉丝与爱奇艺的目标VIP用户有着相同的特点，即是年轻、接受力强、以及有着付费的习惯。爱奇艺除了为他们提供优质的原创节目，更吸引饭心的多是粉丝福利，例如赵丽颖、陈伟霆以爱奇艺高管的名义公开工作邮箱，接受网友提问，以及亲自面试助理管理邮箱和开直播，脑洞极大的花招丰富了线上的互动，以此牢牢锁定初步转化的用户，这被称为：始于明星，陷于营销。
其二，这几位演员与爱奇艺平台早已是相辅相成的关系，去年赵丽颖、陈伟霆主演的《老九门》与今年赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》两部剧不仅在爱奇艺突破了在线视频的播放记录，三位明星也逐渐成为了值得信赖的IP品牌。从《步步惊心》中十四阿哥的初出茅庐直到今年大爆的《楚乔传》，林更新在演技之路上走得低调且平稳，众多网友对他的了解大多是资深段子手，微博每条都是上十万的转载与点赞量，这对于爱奇艺将自制国漫推广给更多非二次元用户有了更好的基础。而更重要的是，林更新还拥有一个二次元少年的身份，不久前林更新被媒体曝光家里有着一柜子的手办，被称为二次元萌宅，这也让让林更新与爱奇艺动漫的契合度更高。
林更新
国漫之路任重而道远
每年暑期被国产动画《喜洋洋与灰太狼》霸屏的银幕，终在2015年出现了老少皆宜的“救世之主”——《西游记之大圣归来》，其以近10亿的票房登顶国产动画电影的票房总冠军，然而两年过去了，今年的暑期档却没有奇迹归来，虽有口碑之作《大护法》以成人式暗黑童话为话题博了一把关注度，但其票房却最终都没能突破1亿。
国漫电影的遇冷让各大视频平台纷纷掀起了暑期上线动漫的荧屏之战。爱奇艺推出的《灵域》《剑王朝》《万古仙穹》等7部动漫轻松取得了超高的播放量。相比去影院看国漫电影，对用户而言，在线视频有着更便捷以及实惠的特性，在“2017爱奇艺世界·大会”上龚宇表示，“爱奇艺将付费内容拓展至全领域，除网剧、网络大电影之外，网综、少儿节目、动漫、纪录片等内容将成为视频付费的新蓝海。”以付费的国内首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》伊始，爱奇艺头部原创动漫开始建立起VIP会员体系。
《星游记之风暴法米拉》海报
根据CNNIC的数据显示，截至2017年6月，中国网络视频用户较2016年底增加2026万人，规模达到5.65亿。不断增长的用户数成了产业升级的压力。在付费之外，中国的各大网络视频网站都为了提高用户体验及粘性，在努力布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，爱奇艺也在开拓原创国产动漫的新格局、打造全IP产业链的关注点上野心勃勃。
近年来，玄幻类影视剧的火爆也带起了同类题材动漫的崛起。由同名网文小说改编的爱奇艺独播动画《灵域》从2015年爱奇艺独播上线后，已经创下了超过8.5亿播放量的记录，而相继上线的五季《灵域》在豆瓣上也得到了平均7分的评分，对于国漫制作水平的提高，有豆瓣网友毫不吝啬地表扬道：“《灵域》动画的制作十分精良，远高于目前国漫的平均水平，不论是人物作画的稳定程度还是战斗场面的质量。”
爱奇艺首席内容官王晓晖在出席首届中国“网络文学+”大会开幕时曾指出，“网络连载、实体改编、漫画改编、游戏改编、影视改编是大IP诞生的五大推力。”根据马伯庸为首的主创团队创作的长篇奇幻小说《四海鲸骑》改编的海战题材3D动画将于明年暑期档在爱奇艺动漫独家上线，已然预定了下一波口碑之作。而除了不断提高动漫内容上的价值，爱奇艺更是致力于孵化《灵域》的IP全产业链。比如在动漫上线后，其手游、页游以及VR游戏也依次开发上线，第二款手游目前也正在制作中，其中《灵域》的真人剧由吴奇隆旗下的江苏稻草熊影业公司承制，现已完成剧本开发阶段。爱奇艺将网文IP改编成自制动漫，同时也将真人影视剧以及游戏等衍生内容列入了计划。选择林更新作为“首席催更官”或许下一步棋就是邀请林更新加入漫改剧？而林更新或许将以此完成二次元少年的华丽变身。在这一点上爱奇艺自制动漫与林更新的合作似乎更值得期待了。
除了众多的流量明星，随着在线视频网站体系运作的成熟化，小荧屏也正在吸引着更多电影人前往大展身手，冯小刚、韩三平、唐季礼等电影圈人士开始踏入网络大电影的地盘，接下来爱奇艺自制动漫的大IP《剑王朝》真人剧将由冯小刚担任监制进行影视开发，这也意味着动漫的衍生作品不再只面向二次元群体，由电影人带来的话题度将直接附加到作品的关注度上，三次元观众的涌入也可打破次元壁垒为动漫安利给更多群体，实现双赢。
当然，爱奇艺作为头部内容的创造者自然有不容推卸的责任，即推动国产动漫的全方位发展，至于接下来还有多少动漫IP待开发，我们也只能相信“首席催更官”林更新并交给他来履行其工作职责了。
