“2018年前三季度，中国社会消费品零售总额同比增长9.3%，而9月份零售增速仅为5.6%。”据社会经济调查统计协会日前公布的数据显示，今年前三季度的经济增速有所回落，而社消增速更是从2014年的12%下降到9%，消费降级迹象逐步显露。
“由于中美贸易战和经济下行压力加大的影响，目前国内中小企业普遍面临融资难或经营困难的格局，消费者收入上涨幅度变缓。在甚嚣尘上的‘消费降级论’影响下，皮具行业受到一定影响，但细分定位的轻奢侈品皮具行业，却实现逆市上扬近2成的销售额。”Caymanz凯曼兹中国区合资机构、广州鼎邦皮具有限公司总经理邓海红表示。
79%的消费者表示“不压缩消费”
“随着泡面等低价消费品的热销，有53%的消费者逐渐认同消费降级的理论，此外有79%的消费者表示不会因消费降级而压缩消费需求。”据广东产业经济发展联盟日前调查研究发现。
“虽然目前市场流行消费降级，但在其表象掩藏下，消费者的需求并没有降低。消费降级不是单纯的价格降级，也不意味着生活品质的降低，而是消费者更偏向于追求理性消费，不再为偏离价值的高溢价产品买单。”Caymanz凯曼兹中国区合伙人邓海红分析称。
广东资深产经研究员薛成明认为：“消费降级下，消费者可能会减少使用奢侈品牌或高溢价产品，但并不妨碍其拥有高品质产品。无论在几线城市，消费者都不会因降级而减少原有的日常消费需求，其对于刚需品的首选依然是品质优先，而不是价格。”
Caymanz等轻奢皮具逆市进击中国市场
据社会经济调查协会同期公布的数据显示，2018年前三季度，中高端奢侈品类普遍增长了13.6%，高于社会消费品零售总额的整体增速。今年全国奢侈品跌声一片，Caymanz鳄鱼皮具等轻奢品却逆市上扬，轻奢侈品的消费者的热衷度比一线大牌高出25%。
“如今国内市场消费降级加速，但轻奢侈品行业总体却呈现增长态势。究其原因是，消费者观念升级转变了，从溢价消费变成追求品质、性价比较高的消费。客观上，这种消费理念让一些欧洲轻奢品牌得以在中国市场获得机会，消费者对高品质的轻奢品牌关注度逐步增加。像潘多拉、Caymanz皮具等轻奢品，今年业绩都有所增长。”Caymanz凯曼兹中国区合资机构、广州鼎邦皮具有限公司总经理邓海红分析称。
据悉，经营超136年的家族生意、主打轻奢品牌的意大利精工皮具制造商Caymanz凯曼兹，早在2010年进驻中国，摒弃传统卖场的渠道铺货策略，目前在国内主推F2C（工厂-消费者）的商业运营模式。
“其次，中产群体的稳定增长，也在一定程度提升了轻奢品的消费力。对中产阶级来说，即使处于消费降级中，也不会影响其追求个性与品位的消费。相比于LV等高端溢价奢侈品牌，价格较合理的进口‘轻奢品’更受中产阶级热捧。轻奢品牌不仅提供高品质产品，还能体现个人追求精致生活的品位和地位。”邓海红说。
广东资深产经研究员薛成明认为，从整体上看，轻奢品市场受“消费降级论”的影响并不大。由于中产阶级群体的增长和消费理念的转变，使得消费者对中高端品质产品的需求大幅度提升。一方面是要追求性价比消费，另一方面是不愿放弃品质生活，从而Caymanz皮具等进口轻奢品牌才得以在“消费降级”下，实现逆市上扬。
