夜幕降临，游客在惠东的原乡野宿享受精致露营。受访者供图
今年，你露营了吗？即使你没有亲身体验过，但一定在社交平台见识过它的美和“热”。去年下半年以来，精致露营在惠州火热“出圈”，成为疫情之下旅游市场的“顶流”。
记者实地走访发现，“半城山色半城湖”的惠州，吸引全国露营头部品牌抢滩布局，坐拥优美自然风光的乡村景区也纷纷入“营”，共同掘金露营经济。
●南方日报记者 糜朝霞
全国露营头部品牌抢滩惠州
“营地背靠一片小森林，氧气十足。”5月5日，迷上综艺《一起露营吧》的慧儿趁着假期安排了露营活动，和一群朋友从深圳出发，仅1.5小时便抵达目的地——惠州小森林营地，成为该营地试营业以来的首批客人。
作为一名露营资深爱好者，慧儿对小森林营地的环境很是喜爱：“虽然营地面积不大，景观稍显单一，但小湖泊在日落时分的倒影绝美，烧烤依傍此景很加分，入夜还能看到星空。”
小森林营地占地28亩，依山傍湖，坐拥一大片茵茵草坪。这是全国露营赛道头部品牌大热荒野在惠州布局的第4个营地，也是该品牌在以往场地合作分账基础上的全国第一个自建营地。
大热荒野负责人介绍，2020年底成立的大热荒野，面向露营新手用户，定位“拎包入住”标准化露营，主推包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的露营标准套餐，收费799元/人。
凭借营地规模化和产品标准化，大热荒野一跃成为国内最大的露营运营品牌，连续8个月荣登小红书人气民宿排行榜第一名，仅用一年时间完成两轮千万元级融资，目前在全国累计运营营地数量已超30个。
值得一提的是，大热荒野另外3个营地分布于惠州山海之间。罗浮山营地位于罗浮山下，东头村营地、小径湾营地位于南海之滨。东头村营地于2021年3月开营，开营即进入火爆状态，需提前7天预约，并成为小红书宣传片的拍摄营地。
大热荒野为何如此青睐于惠州？其负责人表示，珠三角旅游消费力旺盛，而惠州环境优美，山海江湖泉一应俱全，再加上毗邻深莞惠，无论是从广州、深圳还是东莞、惠州出发，车程均在1.5小时内，是布局营地的绝佳之地。
露营赛道头部品牌抢滩惠州，大热荒野并非孤例。人口规模、休闲习惯以及亲近大自然的本能，预示着国内露营产业将有一个广阔的前景，以绿色生态出圈的惠州获得国内知名露营品牌的认可和布局。
“来惠州看海，在星空下露营。”在携程&威马汽车联合发布的《2021年度十大露营地》榜单中，位于惠州市惠东县平海镇的原乡野宿赫然在列。
今年初，游客小慕经不住朋友的一再推荐，经历3个小时路程从广州来到惠东的原乡野宿。“当我们登上海边小山坡之后，瞬间豁然开朗，映入眼帘的是无尽的蔚蓝大海，远处的浪花由远及近，海浪的声音如同雷声轰鸣。”小慕对原乡野宿所在区域的海景可谓一见钟情。
与大热荒野不同，聚焦中高端露营度假领域的原乡野宿走得很“慢”，两年仅打造了两家营地。着力打造2天1晚精致露营体验的原乡野宿，荣获2021年度小红书全国露营总榜TOP1。
依托良好的自然生态筹建营地并不复杂，但如何运营好露营场景是关键，也是营地的核心竞争力。原乡野宿的创始人此前在广州开民宿，提倡将民宿“搬到”山河湖海，重建一种生活情境，尤其注重营地内容和活动体验的呈现。
除了大多数营地都在做的手冲咖啡、音乐节、烟花和篝火，原乡野宿不断探索特色内容，根据节庆主题策划不同特色的线下活动，如清明节踏青露营、五一“水一夏”露营、春野天台露营会等，现场还有摄影师跟拍，为露营者提供一套“丝滑”且独一无二的露营体验。
乡村旅游景区探索“露营+”模式
自2020年以来，受疫情持续影响，旅游业“走走停停”反反复复，不少企业在恢复经营与不断停摆之间苦苦支撑。
幸运的是，民众的出游需求一直都在，只是形式变了。当露营火热“出圈”，除了资本掘金露营赛道外，旅游景区也嗅到了商机，乘势而起抢先“入营”，纷纷推出轻奢版露营，将“露营+”模式玩出新花样，“营地+景区”正在成为行业标配。
依托大自然美景打造的露营地，与乡村旅游景区有着天然的紧密联系。疫情之下，惠州各乡村旅游景区景点通过“露营+”作为爆点，在盘活资产、缓解经营压力的同时，凭借完善的餐饮、住宿、娱乐等设施留住游客，推动景区由观光型转变为休闲度假型，为乡村旅游振兴提供新样板。
一顶天幕，一张桌，几把椅子，手冲咖啡，若干美食，复古马灯，露营的氛围感被拉满。藏在龙门县南昆山秘境之中的山野民宿，在户外庭院草坪植入露营场景，住客围坐品尝下午茶，入夜后观星赏月，安享野营生活的仪式感。
在博罗县江南大道旁，金月湾生态农业园坐拥300多亩生态农业，一年四季有水果可供采摘，还配有烧烤、卡丁车、射箭、晚会、钓鱼、卡拉OK等服务。去年下半年，金月湾生态农业园在临江边的区域植入营地服务“星空营地”，露营者可在东江边扎帐篷，坐看孩童欢快戏水，赏落日晚霞，满眼皆是温柔。
“既然去不了远方，就去金月湾露营吧！”5月4日，踩着“五一”假期的尾巴，陆先生带着家人来到金月湾露营。采摘，露营，钓鱼，滑草，戏水……一家人在这里玩得不亦乐乎，直至晚上10时才舍得离开。
金月湾生态农业园负责人海涛告诉记者，生态园植入营地业态，既是顺应市场的发展趋势，也是盘活园内闲置土地，丰富游客出游体验。
70公里开外的惠东县增光镇，本以30亩火龙果种植为主营业务的“不忙农场”，因为农场主周一（化名）的“爱玩”，意外加入“露营+景区”大军。
“一开始只是想自己玩露营，便在江边辟了一块空地扎帐篷，没想到由此吸引了不少客流，达成露营和火龙果相互成就的共赢局面。”周一告诉记者，农场临江而建，内有餐厅、咖啡厅，可供游客租赁露营、烧烤等设施。凭借美丽“动”人的自然环境，露营订单源源不断。
“一进门我就被惊艳到，农场面积很大，走到尽头有一家小酒馆，店内装修给人一种小众奢华的感觉，酒馆二楼风景独好。”市民杨先生日前和朋友到不忙农场体验后说，从下午待到晚上，客人慢慢多了起来，不忙的乐队也上线了，一边享受音乐，一边享受美食饮料，短暂逃离了城市的喧嚣，甚是舒服。
周一介绍，农场计划每两个月举办一次主题性质的帐篷节，打造文化集市和跳蚤市场，将惠东本地的文化艺术、音乐、茶艺、美食等融入其中。同时，还将不定期举办公益集市，把商家售卖所得捐赠给当地的慈善机构。
在各方的推动和助力下，惠州露营在全国崭露头角，多个露营地入围全国榜单。在马蜂窝旅游发布《2022露营品质研究报告》中，惠州入选2021年露营热门城市目的地TOP20榜单，位列第13名，并一举拿下2021年露营热度飙升城市目的地TOP1。
■观察眼
让露营经济告别“野蛮生长”
当前，惠州露营市场火热，虽处于初级发展阶段，但已进入快速增长期，既有全国头部品牌抢滩落地，也有本地企业顺势突围，呈百花齐放之势，其引发的行业乱象和社会问题也不容忽视。
露营地的占地面积较大，而且一般都需要建在生态敏感、自然条件较好的林业或农业用地。但是，在我国土地利用类型中，没有专门的营地用地类型，用地审批程序标准缺失，惠州露营企业普遍遭遇“用地难”，这对营地的专业化建设形成较大制约。
记者在实地走访中了解到，当企业争相涌入露营赛道，部分营地的软硬件设施以及管理尚未跟上，垃圾处理、厕所建设、环境保护等问题备受关注，帐篷建设、室外防护、应急管理等知识也不普及。
与此同时，精致露营的背后并不光鲜。专业营地有运营企业进行日常管理，问题并不明显。但在户外公园、江边草坪和水库旁等“野营地”，每逢周末、节假日接待大量露营游客后，空留一地垃圾、废水，不仅破坏周围植被，还直接污染周围水环境。
这是露营经济高速发展之下，行业规范和市场监管未能及时跟上的结果。去年11月，浙江省湖州市率先探路，出台国内首个露营管理办法——《湖州市露营营地景区化管理办法（试行）》，大热荒野参与制定。惠州可参照借鉴，制定行业标准和市场准入标准，推动露营市场的有序合规化。
在市场监管方面，“露营经济”涉及城市管理的方方面面，文旅、自然资源、园林、林业、环卫、城管等政府部门都是管理方，但是没有哪个部门可以“一锤定音”。惠州亟须指定一个“牵头”部门，厘清各职能部门的监管职责，探索建立“1+N”部门联动机制，推动露营行业健康有序发展，告别“野蛮”生长和无序竞争。
