随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游，挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。携程5月17日发布的数据显示，2022年1月至5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆展览馆排在第四位，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆，同时也爱分享见闻，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。
携程“五一”数据显示，刚刚过去的“五一”黄金周，文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆“五一”门票预订较清明增长260%，越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。
从文博游的用户年龄来看，今年上半年通过携程预订博物馆的用户主要以80后和90后为主，80后占比达42%，90后占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”（1995至2009年间出生人群）预订博物馆订单的占比达到25%；搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%的份额。
随着文化深度游走入大众视野，逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡，约上一位向导讲解员、深入了解文物背后的历史故事和文化内涵，成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。针对年轻人爱社交、爱分享的特点，5月18日国际博物馆日之际，携程上线“博物馆好有意思”活动，从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手，打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式，同时实现博物馆的文化传播效果。
“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式，增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。”携程集团首席执行官孙洁表示。
