随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游，挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。来自OTA的大数据显示，2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆展览馆排在第四位，每10个预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆，同时也爱分享见闻。大数据显示，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。
文博游成为年轻人新宠
三成搜索博物馆的用户为95后
刚刚过去的五一黄金周，文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%，越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。
从文博游的用户年龄来看，今年上半年通过携程预订博物馆的用户，主要以80、90后为主，80后占比达42%，90后占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”（1995至2009 年间出生人群）预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%的份额。
“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业，携程也不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来，发挥携程的营销、社交和技术等优势，为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。” 携程集团首席执行官孙洁表示。
营销赋能、共创新品
多措并举发力年轻人的文博旅行
南都·湾财社记者了解到，针对年轻人爱社交、爱分享的特点， 5月18日国际博物馆日之际，携程上线 “博物馆好有意思”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手，一改往日博物馆“严肃”的形象，基于深厚的历史文化底蕴，丰富的文物宝藏，打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式。同时实现博物馆的文化传播效果。
随着博物馆种类的多元化，仅仅是陈列文物、展品已经不足以满足当下年轻人的需求，如何运营、创新、增加互动性成为博物馆维持“热度”亟须解决的问题。近日，由携程引入第三方合作方，联合青岛啤酒博物馆共同打造沉浸式剧本游《觉醒的酿造师》。该剧本属于大型复古民国悬疑推理类剧本，既可满足剧情党的头脑风暴，同时也包含角色扮演、解谜破译、潜伏谍战等元素。文博爱好者深度游览博物馆的同时，还可以借助博物馆的文化背景沉浸式体验剧本杀。
“这种旅游企业联合博物馆共同开发新品的 ‘共建模式’是我们近一年高度研究探索的合作项目。双方发挥各自的优势资源，通过合作共同突破创新壁垒，通过打造新场景产出新玩法，构筑 ‘内循环’增强博物馆的市场竞争力和品牌知名度。”携程项目负责人介绍道。
据了解，去年6月份，青岛啤酒博物馆还与携程成功举办了“园中园”光影秀特展。特展突破了博物馆传统的参观路线，新增了光影互动区，游客可以一边探索馆内历史品尝青岛啤酒，一边通过声光电技术，在光影区体验打卡高科技乐趣。
采写：南都·湾财社记者 许琨
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