湖北日报全媒记者 夏永辉 陈鹏 通讯员 甘延成 江伟兵
阅读提要
过去，襄阳文旅“有说头，没看头，少玩头”，坐拥丰富旅游资源，但难以吸引和留住游客。
近年，襄阳文旅持续发力，随着华侨城、唐城、岘山、关圣古镇等一批大型项目的建成，以及旅游服务、消费体验的改善提升，襄阳正从旅游过境地，迈向目的地。
今年“五一”假期，虽受疫情影响，襄阳市各景区有大批游客光顾。
该市文旅局统计，“五一”期间，新开业的奇幻谷乐园吸引游客超过9万人次，盛世唐城接待游客超过2.5万人次，各类农家乐、森林木屋、民宿等“一房难求”“一座难求”。
近年来，襄阳文旅产品和业态日益丰富和完善，初步涵盖传统的观光、休闲和度假等全产业链，旅游体验感越来越丰富，旅游消费链越来越长。旅游“产品库”的拓展、体验感的提升，襄阳正从“过境地”迈向旅游目的地。
“一个景区就能玩一天”
十堰游客张攀以前曾多次来襄阳。“陪客户看古隆中，一个小时就逛完了；再去看看古城墙，半小时都嫌长。”
5月2日，张攀和孩子来到东津新区华侨城奇幻谷乐园，乘坐观光潜水艇游玩海洋动物世界后，很是惊奇。
“这个地方就用了一小时，景区还有二三十个项目，足够玩一天！”
据了解，奇幻谷乐园占地约45万平方米，总建设投资40亿元，是国内大型的宇宙探索主题乐园。园内，“深蓝探秘”“雪山飞车”“达芬奇飞翔”等高端游乐项目有22个，还有11座沉浸式科技场馆，以及各种精彩表演。
奇幻谷隔壁，是2020年开业的奇梦海滩水上乐园。该园占地15万平方米，约21个标准足球场大小，15台套、21座国际全主题包装设备投资达8亿元，是目前华中区域规模最大的水上乐园。
奇幻谷对面，是去年开业的奇趣童年亲子乐园。该园占地21万平方米，总投资8亿元，拥有自然景观、航海奇遇、萌宠动物、田园实践等近百项业界顶尖的亲子游乐体验项目。
“这些景区都够游客玩上一天。”襄阳市文化旅游局局长袁晓宁颇为自信。
近年来，襄阳陆续建成多个景区。
其中，襄城唐城景区2015年一期开业，投资13亿元建起城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院等五大片区景点，先后拍摄了《妖猫传》《天盛长歌》《花木兰》等上百部影视作品。岘山脚下的唐城景区二期工程——孟浩然文化旅游区目前已近收尾，通过修复山体，建起孟浩然及伏羲摩崖石刻，重修岘首亭，竖起堕泪碑，并新建中华鼎、玻璃栈道、危崖飞瀑等景点。
在樊城区，总投资80亿元的关圣古镇一期项目，去年底开园，关圣文化园、仿古街、百草堂等景点现已对外开放。
“襄阳很长时间被视为旅游的过境地，主要原因是景区景点不多，游客多被周边的武当山、神农架吸引走了。”襄阳市旅游学会会长陈新剑介绍，经过近几年大规模建设，襄阳缺少大型景区、高端景区的短板已基本补齐。
“古隆中给人新感觉”
许多游客来到襄阳，首先想到要去的是古隆中景区。
“隆中凝聚着襄阳倍感自豪的三国文化精髓，是无法替换的城市名片，在日韩、东南亚等海外高端市场拥有很大影响力。”陈新剑说，上世纪五六十年代，这里就叫隆中文物保护处，里面有牌坊、古井及武侯祠。设施简陋，不像景区。
2015年起，襄阳市对古隆中进行旅游标准化服务升级。新建的游客中心占地520亩，汉唐建筑风格，景区新增标识牌2000多块，停车位多达3000个。现在的隆中旅游线路，除了传统的三顾堂、六角井、武侯祠外，还包括月英花谷、广德寺等景点。
“进入景区有电动车接送，洗手间能感应冲水，古装表演及游玩项目也很多。”5月10日，襄城区檀溪水园居民陈永波和家人，在参观完古隆中景区后感叹：高档了许多，难怪前年还评上5A级景区。
以隆中景区为先导，2018年起，襄阳市开始创建全国旅游标准化示范城市，65家旅游行业试点企业全面梳理运营流程，以改善旅游服务质量，提升好评度，留住“回头客”。
据介绍，唐城景区实施创建旅游标准化试点单位以来，先后建立健全210多项标准，细化运营管理流程115项。
“我们以前维护现场秩序需100多人，工作人员嗓子都喊哑了，游客的意见还很大。”唐城景区负责人介绍，通过实施企业标准《夜游公共信息导向系统设置规范》，配备夜光指示牌、导引系统等，高峰期的服务人员减少到60多人，游客满意度提升了10个百分点以上。
“消费链条越延越长”
有了景区和服务，还得提升消费体验。
“以前说襄阳是旅游的过境地，很大一个原因是停留于看，玩吃购娱等环节的消费项目很少。”陈新剑介绍，随着唐城、华侨城、关圣古镇等项目相继营业，游客能够消费的项目变得更加丰富。
在唐城，大型嵌入行进式夜游演艺《盛世唐城之大唐倚梦》，提供视听方面的盛宴；除此，唐城设计《唐城有戏》万人剧本杀、“我在唐城拍电影”“国潮音乐会”等活动，供游客身临其境体验。
襄城区从2020年起，打造“北街八点半”夜生活品牌，举办非遗集市展、流光夜·新襄城、射雕群侠北街行等一系列活动。今年初，襄阳北街入选首批国家级旅游休闲街区名单。
今年“五一”期间，樊城区关圣古镇举办第二届汉服节。节会上，游客们穿汉服、抛绣球、看演出，流连于街巷露台、小桥流水、亭台楼阁等处，还能在国潮夜市、三国民俗街、关中村作坊等地品小吃。
5月12日，武汉游客黄先生到鹿门山游玩后，来到襄州区华美达大酒店吃晚饭。宴席上，一系列“三国菜”，如舌战群儒（烩鸭舌）、草船借箭（海鲜打边炉）、刮骨疗伤（羊排）、火烧连营（火山石烧鹅）等，让他又惊又喜。
据了解，襄阳市规划建设楚菜特色集聚区，挖掘三国菜品，创制三国宴席，并在各旅游胜地配套设立餐饮网点。
5月13日，黄先生返回武汉时，还购买了一尊关公铜像、一批襄阳牛肉面、孔明菜及高香茶。
“游客消费是有乘数效应的。”陈新剑建议，“围绕旅游的吃住行游购娱等消费链条，越长越好。”
今年初，襄阳市出台的《文化和旅游产业高质量发展三年行动方案》提出，通过文化赋能、文旅强基、文旅延链、文旅消费激活、城市形象营销、基础设施提升和文旅产业发展环境优化七大工程，力争到2024年，全市旅游接待人次超过8000万，旅游总收入突破700亿元，让文化和旅游产业成为该市经济发展的支柱性产业。
专家点评
湖北文理学院旅游发展研究院院长、教授 朱运海——
用心用情打造“诗和远方”
都说旅游是为了寻找“诗和远方”。对一个地方的文旅事业而言，这意味着端出的“菜品”能否让人驻足，来了不想走，走了还想来；意味着一地的山水形胜、人文风貌，能否让人发自内心地点赞。
近年来，襄阳成功入选国家第二批文化和旅游消费试点城市，盛世唐城景区入选首批国家级夜间文化和旅游集聚区，襄阳北街入选首批国家级旅游休闲街区。一些称誉的获得，不只一块块牌子加诸其身，背后更有长期发力不断积攒的形象、赢得的口碑。
目前，襄阳已形成以古隆中、古城为代表的文化休闲业态，以襄阳华侨城为代表的“主题公园+度假酒店”城市休闲度假业态，以襄城八点半、唐城夜间演艺为代表的夜游业态，以九路寨、五道峡、春秋寨为代表的“自然+文化”观光业态，以唐城和汉城为代表的“影视+旅游”业态，以谷城堰河村和保康尧治河村为代表的乡村旅游业态。
一步一步，春华秋实。襄阳文旅产品和业态日益丰富和完善，初步涵盖传统的观光、休闲和度假等全产业链，旅游体验感越来越丰富，旅游消费链越来越长。旅游“产品库”的拓展、体验感的提升，进一步推动襄阳从“过境地”迈向“目的地”。
“诗和远方”可以在脚下，可以在一座城市共存。我相信，在《襄阳市文化和旅游产业高质量发展三年行动方案(2022-2024年)》的政策支持下，围绕国家文化和旅游消费试点城市建设，进一步丰富产品、增加体验、完善业态，襄阳文旅产业将得到高质量发展，更好地满足广大游客对美好幸福生活的需要。
（湖北日报全媒记者 夏永辉 陈鹏 通讯员 秦军荣 整理）
