“浮山湾之夜”刷屏，青岛如何发现了“流量密码”
青岛日报社/观海新闻5月15日讯 5月14日晚，“五月的海风·浮山湾之夜”大型文旅体展演秀活动不出意外地刷屏了。仅观海直播间就有128万多网友参与，掀起了一场“云端”旅游的小高峰。
活动期间，浮山湾里音符跳动，网络直播间则是“红心”飞扬。近8万次的点赞量，点出的是人们对青岛这座旅游打卡地、必经地、目的地的情结，是对这座品牌城市的向往。
活动是最好的载体，舞台是最生动的诠释。
在疫情防控常态化背景下，如何让城市“出圈”，找到新的“流量密码”，本次活动留下了诸多启示。
灯光秀流光溢彩。
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“五月的海风·浮山湾之夜”大型文旅体展演秀活动，时间并不长，仅仅1小时10分钟左右。
但是，亮点却非常多。
活动分为开场灯光秀、启动仪式、舞蹈+钢琴演绎、足球+钢琴演绎、城市空气换新计划五个部分，将“城市灯光秀”“最大海上钢琴”“海上足球表演”三大创意流量话题融合，在灯光秀的同时，穿插钢琴演奏、文艺演出、足球技艺展示等节目。
每一个环节都充满着惊喜。
以“最大海上钢琴”表演为例，创新性地使用空调作黑键，光影投射作白键。悠扬的琴声伴随着海浪，舞者一袭白裙，在情人坝上衣袂翩跹。融合了城市地标美景与科技元素的这一幕，令无数观者陶醉。
每一座城市都有自己的特色，也唯有凸显自身的特色，方能抓住网友的“共情”，并最终收获“流量密码”。
这一点，很容易让人联想到2020年刷爆朋友圈的青岛天主教堂灯光秀。
这次活动，可以看作是青岛培育新城市IP的又一次尝试。而且，参与者更多。
“五月的海风·浮山湾之夜”大型文旅体展演秀活动现场。
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跨界融合、合作，是本次活动的一大亮点。
参与本次活动的部门包括宣传、文旅、体育等等。多个政府部门合力提供场景，还有多家企业参与，再辅以媒体助力推介。
通过活动，“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市形象，再一次展现在千万网友面前。同时，也为疫情防控常态化时期城市级的传播立下了一个“样本”。
正如青岛市文化和旅游局党组成员、副局长隋邦儒所说：“‘五月的海风·浮山湾之夜’大型文旅体展演秀是疫情防控常态化下青岛面向全球的城市旅游新型推介活动，紧紧把握住了全民微旅游、城市云端游、市民深度游发展的新脉搏，开启了青岛文化旅游的崭新篇章。”
“本次活动既是青岛依托海洋资源和奥运人文景观，打造时尚体育旅游品牌的一次成果展示，也是体育与文化、旅游等多元业态跨界融合，激发行业联动与品牌增值，为构建全产业链注入新动能、新活力的一次重要探索。” 青岛市体育局党组成员、副局长谭鹏表示。
“‘五月的海风·浮山湾之夜’大型文旅体展演秀肇始于灯光、音乐、舞蹈、足球等传统项目的新型展示，迈步于文、体、旅产业的融合交互，最终落脚于城市形象的推广和城市传播力的升级。”本次活动承办方、观海新闻相关负责人说。
海信启动“城市空气换新计划”。
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一座城市的形象是立体的、丰富的。
它不仅包括美景、美食，还涵盖人文特色，甚至各种城市品牌。
本次活动，不仅仅是让网友领略了青岛独具魅力的城市风光和难以忘怀的夜景，也让网友感受到了青岛企业品牌的力量。
活动过程中，作为世界杯官方赞助商，海信空调正式启动世界杯营销战略，并宣布海信新风空调成为2022年世界杯官方指定空调。
海信家电集团副总裁朱彤说：“以青岛为荣，海信将助力青岛打造成全业态、全场景、全智能的全球首个‘智慧新生活之城’。”
在迈向新时代社会主义现代化国际大都市的征途上，青岛离不开企业的支撑。而它们的成长可谓“肉眼可见”，知名度也大幅提升。
比如海信，在打造国际化品牌的道路上，多次赞助世界级体育赛事，成为大家对海信品牌重要的记忆点。从2016法国欧洲杯，到2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯，海信是全球唯一一个，三届连续赞助国际顶级足球赛事的家电品牌。今年，海信再一次成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。
这是海信的成就，也为城市增添了荣誉。
“观海”亮相灯光秀。
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“五月的海风·浮山湾之夜”大型文旅体展演秀虽说是一场“秀”，但其探索的意义，已经远远超过了活动本身。
首先，城市要持续刷“存在感”。疫情防控常态化，并不意味着城市推介就此“躺平”。一方面，人们有了解城市变化的需求；另一方面，也是为疫情过后的旅游等各项事业积攒人气。
其次，城市需要源源不断地输出新IP。新的IP，就是新的活力。青岛这座正在想方设法吸引年轻人的城市，一定要在他们心中种下“充满活力”的形象。相信，经过这次活动，已经有很多人记住了位于青岛黄金海岸线的“情人坝”。
再者，城市的推介要集合优势资源，实现多方共赢。青岛拥有令人艳羡的自然禀赋、享誉世界的人文地标，以及驰名中外的品牌资源。如何在传播中融合创新，尤其是在当下，“花小钱办大事”，是整个城市都需要思考的。
所以说，活动虽已落幕，意蕴犹在回味。（青岛日报社/观海新闻记者 杨海涛 宋新华 柳栋）
