近日，某央企在重庆九龙坡一商业综合体项目进行招标。不寻常的是，该央企要求有意向的投标者须先购买2套指定房源，并一次性付清相应房源的首付款。
招标项目是该央企进入重庆首个项目的第七期，总占地面积超千亩，整体开发规模超200万平方米，包含了住宅以及购物中心、写字楼、酒店等多个业态。经过十余年开发，该项目已是重庆城市更新范本。
据时代财经了解，招标项目的指定房源同样位于重庆九龙坡，项目用地于2020年8月获得，规划建筑面积约18万平方米，是重庆核心区近3年来最大体量的住宅之一。今年6月，项目首次开盘，在7月、8月两次加推后，10月底再次“上新”。
指定房源项目以大户型为主，主要为99平方米3室2厅、121平方米3室2厅、139平方米4室2厅等三种户型。房天下数据显示，项目11月均价为16528元/平方米，最低200万元/套。
据时代财经了解，该央企此次招标标的的总价为500万元，基本是两套指定房源的价格，且购买指定房源的意向投标者也仅可获得投标的入门资格。如此看来，这并不是一笔划算的交易。
但对于这看起来不太“公平”的交易，该央企却显得“霸气十足”。网传的《购房承诺函》显示，承诺人（即意向投标者）须在接到通知后三个自然日前往购买，签订《商品房买卖合同》并付清首付款。若在2021年12月31日前未完成第二套认购指标，将增加一套住宅认购指标。
重庆一位业内人士对时代财经称，“可能投标者觉得房子也是资产。再者不得不说，现在各个行业都‘卷’得厉害，尤其是地产行业受各方冲击，拿地少了，项目也随之减少。作为央企，至少不用担心欠款问题，因此供应商趋之若鹜。”
尽管相对占据主动优势，但如此操作也透露出该央企急于去化、回款的心态。楼市下行期，市场观望情绪渐浓，加快去化、回笼资金成为各家房企的当务之急。虽然央企相对资金充裕，但难逃销售下探所带来的流动性紧张。
销售数据显示，今年前10月，该央企累计合同销售额同比增长15%左右，较上半年近50%的同比增速出现明显下降。从10月单月看，该央企的合同销售额、合同销售面积同比下降均超20%。
今年上半年，重庆房价曾出现小幅上涨，市场情绪在4月底火爆的首轮集中供地的刺激下达到一个小高潮。不过，楼市很快回归平静。根据铭腾数据（重庆当地的房地产数据网络平台）显示，今年6月份之后，重庆楼市成交量已连续5个月下滑，10月份主城区商品房成交量更是创下近10年新低。
数据显示，今年9-10月，重庆主城区新房的周均成交量约20万平方米，可以对比的是，今年1-10月的45周里，重庆周均成交量约42万平方米。与往年同期相比，今年重庆的“金九银十”也显得逊色，2020年9-10月，重庆周均成交量录得约44万平方米，2019年9-10月，周均成交量也有约38万平方米。
数据显示，截至10月31日，重庆住宅去化速度持续降低，存销比持续上涨。其中，短期住宅库存量506万平方米，去化周期预计需2.7个月；中期住宅库存4865万方，预计去化周期26个月。
下行的市场环境中，重庆房企的营销活动也纷纷“内卷”了起来。从今年第三季度开始，重庆楼市开始风行直播和优惠促销。进入11月，多家房企更是使出浑身解数，直播、秒杀、补贴不断，以期拉动成交，龙头房企、央企也在其中。
以上述央企指定房源的项目为例，今年上半年开盘以来价格持续下降。房天下数据显示，该楼盘今年6月开盘时，单价近2.2万元每平方米，但10月后降至1.65万元每平方米。不过，上述价格还是高于九龙坡新房均价。有购房者表示：“开盘时去看了下，房子很好，但总价太高了，承受不起。”
近日，红星资本局注意到，绿地控股（600606.SH）一纸公告向外界宣布，公司所属行业类别已由“房地产业”变更为“土木工程建筑业”，引发外界对地产公司“转行”的关注。
近两年，房地产行业波诡云谲，当“黄金时代”逐渐远去，寻求多元化发展抑或直接转型，俨然成为了地产公司的一股潮流。
红星资本局梳理公开信息发现，地产公司多元化的方向也是五花八门。除了基建行业，热门的新能源汽车行业是转型的一大热门；此外，还有公司直接剥离地产业务，跨界医美等新兴赛道。
11月12日晚间，绿地控股发布公告称，鉴于公司基建产业的收入占比已超过50%，公司所属行业分类已由“房地产业”变更为“土木工程建筑业”。
上述公告披露了绿地控股基建产业的相关数据：2020年度，公司经审计的营业总收入为4561亿元，其中基建产业营业收入为2334亿元，占比51.19%；2021年上半年度，公司营业总收入为2829亿元，其中基建产业营业收入为1574亿元，占比55.65%。
绿地控股2021年第三季度房地产经营情况简报显示，2021年1-9月，其完成新开工面积1387.6万平方米，比去年同期减少44.0%；其中，7-9月完成新开工面积403.9万平方米，比去年同期减少52.1%。
与此同时，绿地控股的基建产业却呈现大幅增长态势，2021年1-9月，基建业务新增项目数5616个，总金额5457.27亿元，总金额比去年同期增长36.73%。其中，三季度新签10亿元以上重大项目23个。
值得一提的是，10月18日，穆迪下调绿地控股评级。穆迪认为，绿地控股不太可能以合理的融资成本发行新的境外债券，以便在未来6-12个月为其到期债务进行再融资；同时预计，绿地控股的合同销售将在未来6-12个月下降，原因是由于资金条件紧张，购房者信心减弱。
2019年以来，绿地控股负债规模突破万亿级别，资产负债率也常年维持在高位，曾连续踩中三条红线。2021年2月，绿地控股第一条红线现金短债比达标转绿；11月1日，绿地官微公布，第二条红线净负债率指标降至100%，达标转绿。目前，绿地控股仍踩中一条红线。
贝壳研究院指出，在当前房地产行业下行周期过程中，绿地“去地产”加入热门的建筑行业后，需要用建筑行业的标准对其进行重新评估，早前评级机构对于绿地的评级下调将会依照新属行业有所调整，从而有利于绿地信用预期的改善。
10月22日，许家印在恒大集团复工复产专题会上宣布了化解风险自救的三大战略决定，其中第三条便是：10年内实现由房地产业向新能源汽车产业的转型。
许家印表示，房地产的销售规模要从去年的7000多亿，10年内要压降到每年2000亿左右，并在10年里完成由房地产向新能源汽车的产业转型。这意味着，未来恒大将形成新能源汽车为主、房地产为辅的产业格局。
恒大的这一策略也引起质疑声不断。据红星资本局此前报道，2019年至今，恒大汽车（已累计亏损超174亿元。
在今年3月召开的2020年业绩会上，恒大汽车称，公司在新能源汽车产业累计总投入474亿元，其中在整车研发设计、动力电池、自动驾驶及智能网联等领域的投入为249亿元。这已超出此前恒大集团3年内投入450亿元的造车规划。
9月5日晚间，广宇发展发布筹划重大资产置换暨关联交易公告，拟将所持所属房地产公司及物业公司股权等资产负债与鲁能集团有限公司、都城伟业集团有限公司合计持有的鲁能新能源（集团）有限公司100%股权进行资产置换。本次交易后，广宇发展将彻底告别地产业务，集中精力发展新能源业务。
除了新能源行业，也有公司直接剥离房地产业务，跨界医美等新兴赛道。奥园美谷（000615.SZ）就是其中的佼佼者。
2020年11月12日，奥园美谷正式宣布进军美丽健康产业；今年6月22日，奥园美谷公告，拟将约10亿元的地产资产置换，收缩房地产业务，用于医美产业投入，结合医美并购基金等多种融资方式，聚焦医美唯一主业。2021年上半年，房地产开发业务在奥园美谷主营占比已只有52%。
抛弃房地产业务后，奥园美谷的盈利能力得到较大幅度改善，今年前三季度，其实现归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比大增319.27%。
在二级市场上，有了医美概念的加持，奥园美谷的股价一路狂飙，从去年11月3.19元/股的低点，今年6月一度涨至29.95元/股，股价涨幅超8倍。不过，截至11月12日收盘，奥园美谷的股价已经回落至11.63元/股，总市值90.85亿元。
苏宁环球（000718.SZ）也打算进军医美，其7月21日晚间公告称，全资子公司苏宁环球健康拟收购美产业基金和环球股权投资持有的无锡苏亚、唐山苏亚、石家庄苏亚等各100%股权。 苏宁环球表示，这是产业基金与公司医美产业转型发展的高度协同的体现，将增厚公司医美产业的营收及盈利范围，符合公司医美产业转型战略发展方向。
此外，与房、地相关的“蓝海”业务，包括物流地产、物业服务以及大健康、养老等也成为地产公司多元化发展的热门领域。
2021年11月5日，万科（000002.SZ；02202.HK）发布公告称，拟分拆万物云空间科技服务股份有限公司赴港交所上市。此前，“碧万恒融”四大头部房企中，只有万科旗下的物业公司没有上市，其余三家均已实现拆分物业公司上市。
万科、保利发展（600048.SH）早已布局养老行业，荣丰控股（000668.SZ）也瞄准大健康产业。2021年4月发布的《2021中国养老与康养产业发展报告》显示， A股主板上市的公司中，目前涉及养老产业的有82家，其中主营业务为房地产的公司32家，占比高达39%。
