湖北日报全媒记者 饶扬灿 戴文辉 通讯员 张文静 覃左艳
武当山、汉江水、东风车。十堰拥有丰富的文旅资源，可供开发的空间十分广阔。
今年1月1日，十堰文旅体投资发展集团有限公司成立，十堰文旅体旗舰宣告起航，担当起引领全市大旅游、大健康、大生态产业发展的重任。
4月20日，十堰文旅体投资发展集团有限公司党委书记、董事长周义波做客湖北日报5G演播室，以充满激情的语言描绘未来：“我们将按照‘整合大资源、做强大文化、发展大旅游、推动大康养、形成大产业’的工作思路，整合全市文化、旅游、体育、康养经营性资产，开启十堰文旅的新篇章。”
企业名片
十堰文旅体投资发展集团有限公司成立于2022年1月1日，是一家综合型国有企业，注册资本22亿元，主要围绕旅游、会展、文创、康养、数智、教培等6类产业开展业务，业务覆盖景区运营、媒体运营、会展会务、教育培训、旅游服务、体育赛事、文创产品、数智运营、医美康养等9大板块。
精彩语录
相比其他城市大手笔、高起点的文旅集团，我们体量还不大，绝大部分资产都是文化体育方面的公益性资产，这就要求我们必须是一支能打敢打、勇战善战的过硬队伍。
2年内无形资产估值达到100亿元，成为十堰市文旅投融资平台的利器，建设文化强市、IP大市、文旅新市。
以武当山为龙头，整合十堰旅游资源，从产品、通路、传播、价格等4个方面构建以城市为单元、城市旅游为产品、媒体矩阵为传播的营销体系，推动文旅融合和“引客入堰”行动计划。
十堰文旅体的“1369”
周义波用“1369”来概括十堰的文旅资源。
“1”为1个旅游内核，即武当山。
“3”是3个旅游极：东北端丹江口水库水体旅游极、西端城区汽车工业旅游极、南端三县森林旅游极。
“6”指6条以武当山为中心生发出的主要旅游线路：到丹江口市的水体移民主题旅游线，到郧阳的老家专题旅游线，到郧西的七夕寻仙旅游线，到城区的工业乡愁旅游线，到房县的野趣诗酒旅游线，到竹溪、竹山的森林寻宝线。
“9”为9大旅游产品，包括山岳游、河湖（水体）游、古建游、研学游、工业游、设施体验游、朝圣游、森林康养游、矿山寻宝游。
遗憾的是，资源禀赋优越的十堰，称得上旅游大市，却非旅游强市。一组数据为例：2019年，十堰接待游客7540.3万人次，实现旅游总收入773亿元。“与全国前列的旅游城市相比，还存在不小差距。同时也说明，十堰文旅开发的空间和潜力是非常大的。”周义波说。
在这种背景下，十堰文旅体投集团成立，整合十堰市文化和旅游局、十堰市文联所属13处经营性国有资产，资产总额22亿元。
“相比其他城市大手笔、高起点的文旅集团，我们体量还不大，注册资金只有22亿元，绝大部分资产都是文化体育方面的公益性资产，还有少量的经营性资产，这就要求我们必须是一支能打敢打、勇战善战的过硬队伍。”周义波说。
以文化开发“高级旅游”
从集团成立到如今，共计100多天，十堰文旅体投一直着力谋篇布局。
该集团完成了平台架构的搭建，开启对市文旅系统单位经营性资产，市文旅集团所属体育馆、体育中心、游泳馆、奥体中心资产，以及柳林影剧院、武当书画院和电影发行放映公司等市属国有资产的划转工作。
周义波说：“这些资产一旦整合到位，我们将启动对资产的重新定位和包装，整合十堰文旅体资源，推动全市文旅体产业集约化、市场化和规模化发展，促进国有资本在流转中保值增值；参与全市文化旅游体育康养产业项目的规划设计、开发建设、营运管理；打造文旅形象宣传和品牌，拓展旅游市场，促进文旅经济发展。”
更远期的谋划已渐渐清晰。周义波说，十堰文旅体投将在现有资产基础上，进一步扩大经营规模，通过国资委政策性划拨、吸收合并、股权收购等市场化手段，吸收一批文化、旅游、体育、康养企业，并给出系统发展规划，“今年底，我们争取资产规模达到AA，明年达到AA+，运用评级、授信、信贷、债券、ABS、REITs、PPN、借支、股融等金融手段解决融资瓶颈。”
对游客来说，初级旅游是浮光掠影，高级旅游是精神愉悦和深度体验，只有以文化为内容、旅游为平台的文化旅游产业才会呈现出前所未有的生机与活力。周义波表示，十堰文旅体投计划通过“行政+资本”的手段进行文化收储，买断、租赁、合资等方式继承文化IP资源，进行文创开发和IP包装，“2年内无形资产估值达到100亿元，成为十堰文旅投融资平台的利器，建设文化强市、IP大市、文旅新市”。
2022楚商大会落地武当山
细心的网友注意到，直播中周义波与主持人的着装比较特别：周义波一身白衣，主持人身穿黑衫。
“黑与白、阴与阳，这是太极的颜色，是武当山的符号。”周义波说，“我们当前的重点工作就是以武当山为龙头，整合十堰旅游资源，从产品、通路、传播、价格等4个方面来构建以城市为单元、城市旅游为产品、媒体矩阵为传播的营销体系，推动文旅融合和‘引客入堰’行动计划。”
周义波在直播中透露：今年秋天，第六届楚商大会将在十堰举行，十堰文旅体投承办，就在武当山。
楚商大会创办于2013年，已举办5届，在凝聚楚商力量、发挥楚商才智、弘扬楚商文化，助力湖北经济社会发展方面成效显著。周义波表示，本次楚商大会的主题为“武当论道、共商楚运”，“通过招商引资、招才引智，继续推动楚商大会成为我省对外开放的金字招牌。”
十堰文旅体投还与武当山就多项合作事宜进行对接，达成意向——
在武当山下，与袁家村和浙江新影集团联合建设善水街旅游街区，植入声光电和演艺演出内容，把武当山的夜经济做出彩；
在山上乌鸦岭，对街区重新包装，一个店铺一种经营品类，对游客产生吸引力，产生购买欲；
在武当山旅游经济特区三沟片区，建设樃梅溪谷乡野生活美学民宿集群，植入度假、美食、采摘、休闲等业态，让游客进得来、留得住、有回味……
十堰文旅体投计划举办“世界太极拳大赛”，进一步推广太极拳。“经历过疫情，人们发现，健康是最大福祉。”周义波说，“太极拳身心并重、简便易行，文化底蕴深厚，健身效果明显，是一个待开发的宝库。”
